我国的养殖业比较发达，但综合经济效益并不明显。因此，特种养殖作为附加值更高、经济效益更明显、市场需求更大的三农行业新的增长点，越来越受到养殖户和养殖企业的青睐，大大小小的特种养殖场如雨后春笋般不断出现。但受养殖行业大环境的影响，许多从事特种养殖的中小型企业品牌意识比较薄弱，抱着“盈利就上、亏损就下”的投机心态。

　　来自成熟市场的经验显示，一个行业内，消费者最多只能记住7个品牌，而排名第一的品牌利润是第7名的7倍，由此可见品牌的力量之大。但我国养殖行业不注重品牌建设的积习已久，而刚刚发展起来的特种养殖走的却还是普通养殖的老路子，只注重量，不重视质。

　　许多特种养殖户和企业认为，特种养殖行业不需要品牌，因为该类产品本身就与众不同，容易被消费者记住，所以他们急功近利，追求短期的经济效益，宁愿打价格战，也不愿在质量、科技和创新等方面提高市场竞争力。这不但影响了消费者对该类产品的认知，更阻碍了整个行业的健康发展。如此长期发展下去，特种养殖行业的繁荣将成为“昙花一现”。

　　有专业人士指出，特种养殖行业的发展已经到了转型升级的关键时期，将由量变到质变，迎来品牌时代。对于业内的企业来说，机遇与挑战并存。当下，特种养殖行业品牌寥寥无几，谁首先完善品牌、推广品牌，就能夺得先机，成为龙头企业。

　　真正的领导品牌，往往是其同类产品的代名词。举例来说，在消费者的意识里，可口可乐就代表着可乐，红牛就等同于能量饮料。因此，特种养殖企业要抛弃狭隘的小农意识，积极转变养殖观念，努力在产品质量、技术、附加值等方面下工夫，提高企业的核心竞争力，找准定位，打造品牌，使自己的产品发展成为某个品类的代表。

　　品牌化是特种养殖行业的发展趋势，在市场竞争越来越激烈的情况下，只有打造自己的品牌，强化品牌意识，以品牌赢得市场，才能在激烈的竞争中获得优势。而对于特种养殖企业而言，不创建品牌，就如同“踩着西瓜皮，滑到哪里算哪里”。而走上创建品牌之路，就像汽车进入快车道，品牌的力量能让企业快速发展，赢得长期效益。