三农B2B网讯 备受争议的香港奶粉限购令已实施半月有余，港府官员近日表态称，至少一年后才考虑取消奶粉限购令。这十几天来，代购奶粉涨声一片，一边是洋品牌默默吸金，一边是内地的妈妈们为宝宝的一口安全口粮殚精竭虑，更有“山寨洋奶”搅得市场一片混乱，限购令究竟给市场主体带来了什么样的影响？是否会真正刺激到国内奶企自强？消费者被透支的信任如何才能重建？
每罐65元的奶粉卖到中国价翻三倍
作为一个深圳妈妈，香港“限奶令”对周娟鹏是个好消息。“限购之前，香港奶粉都被“水军”拖空了。”限购之后，像她这样很方便去香港的，可以很从容地每次带两罐回来。
但是，对于像长沙谦谦妈妈这样不具备地理优势的消费者来说，限购令的直接影响就是，她从此要为宝宝的口粮付出更高的价钱。以谦谦一直吃的港版3段美赞臣为例，“春节期间约220元/罐，3月10日左右猛涨到了270元/罐。”长沙某母婴店以做港版奶粉、海外奶粉代购闻名。日前，该店店长朱女士介绍说，港府“限奶令”3月初实施后，美赞臣、美素、雅培、牛栏等港版奶粉的价格上涨了10%~20%不等。其他的海外奶粉代购也有类似情况，有媒体爆出，1罐在本土折合成人民币65元左右的洋奶粉，卖到国内妈妈手上已经是180元/罐。
最让人揪心的是，妈妈们就算咬咬牙愿意为宝宝的口粮“下血本”，但因为“水军”遭到“限奶令”的严厉打击，许多专营香港奶粉代购的商家都断了货源。长沙的顺顺妈妈一直给儿子吃的是港版的牛栏奶粉，如今几个经常光顾的代购商都在缺货，她现在最大的恐慌就是有钱都买不到儿子的一口安全口粮。
洋品牌不断提价还是不用愁销量有分析认为，“限奶令”最大的受益者是洋品牌奶粉。据观察数据显示，自2008年“三聚氰胺”事件后，多个洋品牌奶粉进入了集中涨价期，且每次提价幅度在10%左右。目前，一些洋奶粉在内地的价格超过了300元每罐。
笔者近日走访长沙桐梓坡的咿呀、贝贝熊等母婴店看到，占据大部分货架的仍是“雅培”“美素”“美赞臣”等洋品牌奶粉，价格多在200元以上，几者之间的价格竞争也很微妙，同一阶段的指导价只相差2元左右，对消费者的让利折扣不大。
限购令是否会给自家品牌带来市场影响？目前，洋品牌奶粉的公关普遍表现低调。“限购令现在还只实施了半个月，对我们在国内市场上的影响目前尚未评估。”美赞臣营养品（中国）有限公司的湖南区域相关事务负责人说，她未肯透露更多市场计划。不过，她表示，就自家品牌而言，其实港版和国内版的生产标准、检测标准是一致的。
消费者须警惕“山寨洋奶”
由于产品信息的不对称，目前普通消费者普遍将产品安全等同于“价格高、纯进口”的消费心理，让许多“洋奶粉”一入中国就平民变贵族，价格比本土贵出多倍。
经常请国外朋友代购的妈妈们对此都深有感触。1罐在荷兰售价大约人民币100元左右的奶粉，即使加上税、代购费用和邮费，也比在国内售价便宜三成左右。来自商务部商务预报系统的数据显示，截至2012年12月21日，全国国外品牌婴幼儿奶粉零售价为200.71元/公斤，而国产品牌零售均价仅为153.79元/公斤。
一些内地敏感商人也从中嗅到了商机，跑到新西兰等地注册奶粉企业，在境外披上“洋皮”，然后以“进口奶粉”为名逆袭国内市场。据乳业专家王丁棉介绍，2008年，新西兰的奶粉品牌只有5家左右，现在已经飙升到了20余家。而许多新增品牌的背后都是华人企业，找当地企业贴牌代工，专供中国市场。2012年，国家质检总局检出多款洋奶粉不合格进行了销毁，其中有不少就是这样的代工品牌。
别让我们的宝宝等得太久
“我们现在的市场数据说出来不好看。”日前，被问及目前市场份额的问题，作为国产奶企、湖南亚华乳业控股有限公司总经理龙飞沉默了一会，随后说，“默默努力，等待市场的翻身机会吧。”龙飞告诉笔者，2011年之后，国家质检总局对全国的乳制品企业进行了重新审核发牌，淘汰了2/3的企业，留下的企业大都进行了设备更新升级。龙飞说，目前最关键的难题在于奶源地的控制。“目前业内仍是千家万户的散养模式，缺少规模化、标准化的大牧业公司，而市场对单个散养户的制约非常低，一旦出问题，买单的是企业和整个产业。”龙飞称，“希望国家也能从奶源养殖、监管方面下大力气，也给予国内奶企更多扶持政策。”
