在国内外市场高度融合、消费结构不断升级的今天，畜牧业如何优化产业结构、加快供给侧改革？龙江畜牧业的方向是借助“互联网+”，以强化营销为突破口，从“养的好”向“卖的好”转变，通过有形与无形市场相结合、软硬件建设相匹配，突出品牌建设、冷链物流配套，理顺和融合产业链条各环节，通过B2B、B2C、O2O等创新模式，将新鲜美味、绿色生态、时尚营养的龙江畜产品销往国内外，做强龙江畜牧产业。

　　记者从省畜牧兽医局了解到，日前，黑龙江省制定出台《关于强化电子商务发展促进畜产品营销的意见》，对畜牧产业创新营销做出全面规划。意见明确，黑龙江省将力争到2020年，形成一批营销品牌与优势企业，建成较为完善的冷链物流体系，不断提升畜禽产品的外销与外贸比率，在巩固传统市场的同时，把巴氏奶、生鲜肉制品及生态、特色产品通过各种网络销往各目标市场。

　　今后，黑龙江省将支持在省内注册创业的畜产品电商平台建设，大力发展网络营销，特别支持电子商务企业和冷链物流与仓储企业，通过自主发展与整合对接，尽快形成强大营销能力；支持各类农畜产品批发市场与网络营销平台合作，实现有形市场与无形市场的互补。在规范发展现货交易的同时，主动与有关交易所合作，有序开展畜产品中远期交易，更好地对接供需双方，化解生产经营风险。

　　为拓宽外销市场，黑龙江省将充分利用绿博会、畜牧业专题展会，展示黑龙江省绿色畜产品、地理标志产品及品牌畜产品。并抓住东部和南部发达省份持续退出畜牧产业的机遇，组织域内信誉度高、产品质量好的养殖及加工企业联合或集中开展省内外营销活动。

　　提升龙江畜产品的品牌号召力和产品知名度，黑龙江省将深入开展产地认证与品牌建设。力争在3~5年内，培育一批特色鲜明、质量过硬、信誉可嘉的区域公共品牌、企业品牌与产品品牌，并通过品牌来整合当地资源，形成完整产业链与供应链。

　　加快一二三产业深度融合，黑龙江省将利用市场力量，强化养殖、加工、物流、销售各环节的资源整合，鼓励企业向上下游延伸，形成养殖基地、产品加工、冷链物流、直营店一体化模式，切实解决产销脱节、利益流失问题。鼓励一二三产关联企业通过相互参股、合作、组建联盟等方式进行整合，密切生产基地、加工企业与物流配送体系的对接融合，做到有计划、按需求生产，真正扭转“卖难”局面。

　　【关键词】

　　B2B(Business To Business)是企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。

　　B2C(Busi ness To Customer)是商业机构对消费者的电子商务。

　　O2O(Onl ine To Off l ine)是“从线上到线下”的营销模式，即线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。

　　（张雨 黄春英）