新华社上海３月１２日电题：你是否曾“栽”在虚假广告里——盘点这些年禁而不止的虚假广告

　　新华社记者周琳

　　广告不是影视剧,也不是讲故事。广告对市场竞争、百姓消费行为等都具有一定的引导作用。因此，广告必须真实、客观。然而，在日常生活中，形形色色的虚假违法广告却无处不在。日前被处以“史上最大罚单”的佳洁士就是一个典型。记者就此梳理了近些年来一些“著名”的虚假广告，消费者从中可看到自己是否曾“栽”在里面。

　　虚假广告三大招：明星＋ＰＳ、患者现身、“名医”推荐

　　２０１５年１月国家工商总局公布，２０１４年共查处虚假广告、虚假宣传和虚假表示案件２．６７万件。近五年虚假广告、虚假宣传和虚假表示案件量在总量中占比逐步上升。

　　无论你是否注意到，虚假广告一直充斥在你我身边。２００７年，由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传被立案调查。２０１０年成龙代言的霸王两款洗发液被国家食药监局定性虚假宣传；２０１４年，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“中国每卖１０罐凉茶７罐加多宝”等广告语构成不正当竞争虚假宣传……

　　工商部门的相关人士表示，医药保健、食品酒类、化妆美容、教育培训、房产销售、旅游服务和金融服务等都是广告监督执法的重点领域。记者梳理了一下虚假广告的几大手法：

　　明星＋ＰＳ，为日化美容产品造“效果”。一位业内人士介绍，在日化洗涤领域，将ＰＳ等特效技术应用于广告标的物，通过所谓对比试验误导消费者的现象很常见。这类广告常常借人气高的明星代言，此次台湾明星小Ｓ（徐熙娣）代言的佳洁士就是因此被罚款６０３万元。

　　“专家”“患者”现身，为食品保健品编“故事”。在不少保健食品广告中，所谓“专家”“患者”以现身说法方式诱导消费者的行为不在少数。通常手法是夸大保健食品的功效，或用食品冒充保健食品。如大溪地诺丽系列果汁在其互联网站上宣称可治疗癌症、风湿、糖尿病等二十五种症疾，被工商部门依法处罚款１９１．５万元。

　　傍“名医”推荐医疗服务。不少民营医院和假药网站都在自己网站上，故意“傍上”名医或名医院为其站台。例如上海华美医疗美容医院，就擅自在其首页网址下设二级域名网站页面上，发布含有“第九人民医院指定单位”等内容，还通过百度推广设置了“九院”等关键词，被监管部门责令停止发布。