10 月 31 日晚 8 点，天猫双 11 第一波售卖正式开启。销售 1 小时，102 个品牌成交额过亿元。

在 102 个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双 11 一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年 11 月 1 日全天。积木品牌未及更是只用 10 分钟就实现成交额超去年双 11 全周期。

在今年天猫双 11 负责人看来，这根本上源于国内稳健增长的消费需求，源于巨大的市场空间，源于人们对于美好生活的向往，通过天猫双 11，数字经济更好服务于实体经济发展。

今天天猫双 11，淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等主播，天猫双 11 开卖首小时，淘宝直播场观同比增速 600％，腰部主播交易额同比增速 250％。

此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过 50 万名新主播。天猫双 11 临近的前两个月，有超过 100 家直播机构入驻淘宝。