2016年10月以来，联通陆续与以BAT为代表的互联网企业合作推出相关合作产品，其中以与腾讯合作的大小王卡产品表现最为亮眼。

在日前举行的2017 CCF大数据与计算智能大赛（BDCI）上，中国联通研究院院长张云勇透露，中国联通的腾讯大王卡已经发展了5000多万用户。可以说，这个增速是非常惊人的，在今年5月份，这个数字只有2000多万。

除了用户增长快之外，互联网套餐卡另外就是优势就是成本低，腾讯王卡的每用户发展成本不到100元，而运营商依托于自身传统渠道的每用户发展成本高达280元左右。

在业内人士看来，大王卡的爆炸性增长主要是得益于低廉的资费，以及腾讯系应用免流。但需要指出的是，包括大王卡在内的4G用户DOU虽然在上升，但ARPU的下滑不容忽视。2021年上半年，中国联通4G用户ARPU值为元，去年同期为元。