在周源纪念知乎成立12年的《12 年、中途和 1000 万盐选会员》专栏下，点赞第二高的用户评论如是说:“能不能不要再给尊贵的盐选会员狂轰滥炸地推送低劣网文了？”

如果你现在打开知乎APP，依次点开推荐时间线的前五个答案，中间必然有一个甚至以上的“盐选内容”。它们符合艺术创作“源于生活、高于生活”等大多数要素，同样也受到了来自泛化知乎用户的欢迎。

显而易见，这与周源定义且想要的“知乎体”背道而驰。

这位用户如果现在还在用知乎，显然是会失望的。作为目前已经被成功验证的商业化模式，整篇或者节选的盐选内容，已经越来越多地出现在知乎的各路问题下方，以及推荐板块的时间线。

喜欢专业回答的用户，自然不会选择点开。但对于杀时间导向的用户来说，看完一篇精心撰写的网文，与感兴趣问题的专业回答，实际不会有本质区别，反而是阅读经过盐选的“网文”，正反馈反倒会更强一些。个中差别，不过是一杯奶茶钱的会员费。

前不久披露的2022年报同样反映了这一点——相比2021年不到7亿人民币的付费会员收入，2022年的付费会员收入已经超过12亿，且成为知乎所有营收板块中占比最多的业务。

在盐选网文的“助推”下，知乎看似离钱更近。当原本主动寻求专业回答的普通用户被逐渐劝退，知乎苦心经营的社区氛围，也将在盐选内容“泛滥”之下逐步消解，退路正在愈发狭窄。

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网文取代“百度平替”

在2022年的新媒体内容大会上，知乎创始人周源这样总结了“知乎体”的内涵:注重专业性，高而不冷、低而不俗。

长期以来，在优质提问、高频讨论、长尾搜索形成的生态闭环下，好问题正在知乎被不断累积，被用户重复搜索并消费，这是知乎为中文互联网留下的宝贵财富。

一位接近知乎的人士告诉陆玖商业评论，在知乎扩张最为迅猛的2015-2021年，接近70%的站外流量来自百度搜索。知乎已经某种程度上，成为了百度的“平替”。

但这种局面正在被打破。

现在，点开知乎APP的首页推荐就能发现，按推荐位置排序，需要付费的盐选内容几乎会在下拉后固定刷新在第一或者第二个C位；如果按屏幕占比，那么一个盐选回答几乎会占去一半的手机屏幕。