编辑推荐:2011年12月12日，中国电子商务行业一事、一人备受关注。淘宝网展开“全民疯抢”大促销，成交额亿元，刷新此前淘宝商场刚刚在11月11日创下的电子商务单日销售额纪录。同日，京东商城CEO刘强东站在了中央电视台2011中国经济年度人物的领奖台上，代表“电子商务”这个新兴产业，开始逐渐被正视、承认。

惊艳的数字、耀眼的荣誉，这一日正是中国电子商务在2011年的缩影。艾瑞分析师报告预计，2011年网购市场交易规模超7500亿元。然而华丽的镁光灯下，电商阴影也大面积笼罩。淘宝商城中小卖家对保证金、技术服务费等新规的激烈反弹、京东商城、凡客诚品IPO不顺带来的流言蜚语、乐淘CEO毕胜“电商是个骗局”的言论……2011年的中国电子商务行业究竟经历了怎样的狂飙突进和风云变幻?2012年电商将走向何方?

价格战

“促销战下顾客乐欢商家流血，以当当网为例，第三季度营收同比增长50%，但净利润却从去年同期的3270万元变为亏损7340万元。”

如果仅仅是“促销”倒也罢了，但电商们在做的是“争相促销”，而且几近疯狂。京东商场率先挑起图书价格战，引发当当网、亚马逊中国迅猛跟进，电商见血不要紧，倒是弄得出版社先闹了起来……

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价格战将长期存在

尽管是 “七伤拳”，但在2012年里，电商们恐怕依旧还得把价格战打下去。来自资本市场的压力、来自风投的压力，驱使着他们必须拿出漂亮的业绩数据;而要在整个国内电商行业激烈的竞争中打压对手、不断扩大用户规模，促销、价格战也必然是长期的竞争手段。

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