作为快手营收增长的重要引擎，线上营销服务（广告）业务承载着包括探索内容变现、提升电商综合货币化率在内的多重价值。

3月29日发布的快手Q4及全年业绩数据显示，四季度，快手广告收入达到151亿元，同比增长14%，实现近三个季度以来的增速新高，超越彭博市场一致预期的%。全年，线上营销服务收入达490亿元，占年度总体营收的%。

受主营业务收入稳健增长以及运营效率持续提升驱动，快手国内业务在经营层面实现全年盈利，2022年经营利润达亿元，集团经调整后EBITDA也实现转正，达亿元。

当天晚间举行的业绩电话会上，快手CEO程一笑透露，伴随着宏观经济逐步复苏，以及四季度电商大促等营销活动的拉动，平台上电商商家贡献的线上营销服务收入持续健康增长，其中快消、食品饮料等行业表现突出。通过短视频和直播的双开策略，提高广告主转化效果，短视频广告收入占比也持续提升。品牌广告方面，借助重要营销节点和自建招商项目，以及品牌相关产品能力的迭代，Q4品牌广告收入同比增长超20%。