截至9月9日，全球资本市场上市的中国互联网企业2011年第二季度财报已全部公布，金融信息资讯服务机构ChinaVenture投中集团整理的37家中国主要互联网上市公司财务数据显示，今年二季度中国互联网上市公司收入同比增长%。从细分行业看，以网络广告收入为主的综合平台型互联网巨头贡献了其中大部分营收，其平均营收增速也保持了较快增长，网络视频行业营收增长最为迅猛，其次是网络社区，电子商务和电信增值(移动互联网)行业中不同企业业绩差距明显。

网络广告:广告收入增长迅猛 受益于电商“烧钱”

以目前中国互联网行业10家主要的互联网广告发布平台来看，2011年二季度共实现广告收入亿美元，相比去年同期增长%，其中，百度一家独大，二季度在线营销收入亿美元，同比增长%，占10家企业广告收入总额的%，而该项收入在百度总收入中占比接近100%。广告收入增速最高的为奇虎360，二季度广告营收同比增长216%，奇虎360实现上市后，浏览器和安全导航首页等产品市场渗透率的提升、用户活跃度的增加，推动了其在线广告业务的增长。此外，优酷的网络广告收入也实现了%的同比增长，其增速远高于土豆网%的增长率，显示出IPO对优酷业务增长的促进作用。

2011年Q2中国互联网公司广告业务营收情况

企业简称

广告营收

（万美元）

同比增长

占营收比例

百度

52830

78%

99%

新浪

9180

26%

77%

腾讯

7912

29%

8%

搜狐

6770

27%

34%

优酷

2940

181%

96%

奇虎360

2676

216%

76%

网易

2620

16%

10%

凤凰新媒体

1760

151%

50%

人人

1690

94%

56%

土豆

1578

78%

87%

CVSource,    .cn

表1 2011年Q2中国互联网公司广告业务营收情况

近期电子商务公司营销需求的增长成为网络广告营收增长的主要动力，自2010年开始，在大规模私募股权投资的助推下，众多电商企业加入“烧钱”大战，其营销投入也不断增长。短期来看，多数市场领先的B2C电商、团购网站均已完成多轮融资并有充裕的资金储备，在行业洗牌未完成前，其营销支出仍较保持较高水平;长期来看，随着网络普及率的继续增长，网络广告仍将分流传统媒体广告份额，因此整个网络广告市场仍具增长动力。

不过，网络广告价格的快速增长，已对电商企业在线营销需求产生抑制作用。今年年初，当当网、京东商城、敦煌网纷纷表示，网络广告投放的性价比正大幅下降，因此决定消减网络广告预算。因此，传统的门户、搜索等广告模式将迎来瓶颈，而“精准营销”将是未来网络广告行业新的增长点。如何将在线广告与网络社区及社会化媒体(微博)有效结合，将是决定未来成败的关键。

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