【消息】2月23日消息，易观国际分析师张亚男发表分析文章，建议盛大文学在“内容+渠道+终端”移动阅读发展过程中，可以内容盈利为主，尝试采用用户承诺内容月均消费金额即送电子阅读器终端产品的方式，准确定位，凭借优势资源赢取移动阅读市场的发展先机。

　　事件背景:

近日，盛大文学成立一家名为“果壳电子”的子公司，并将于近期推出电子书硬件产品以及购书网站，该电子阅读器名为bamboo，可以在盛大运营的在线图书商城中下载图书阅读。

　　易观分析:

易观国际(Analysys International)分析认为，盛大文学介入电子阅读器市场将有助于弥补中国电子阅读器厂商内容资源不足的弊端，通过内容资源优势构建“中国版”亚马逊模式。盛大文学全面构建手机阅读产业链，其优势主要体现在以下三点:

丰富的内容资源提升电子阅读器终端市场竞争力。众所周知，内容资源的匮乏是中国电子阅读器市场发展的一大障碍，而盛大文学拥有起点中文网、晋江原创、红袖添香、榕树下四家互联网文学网站，占据网络文学半壁江山，庞大的内容资源优势为其电子阅读器提供了巨大的竞争优势。在中国市场，较之汉王、易博士等电子阅读器厂商，盛大文学寓意不仅在终端市场，更是着眼于内容提供方面，以终端为传播介质，构建“内容+渠道+终端”的移动阅读产业链。

拥有庞大且有序的用户资源，对用户需求的把握更为精准。盛大文学旗下文学网站各自面向不同的受众，如起点中文网主要面向男性群体，红袖添香主要面向都市白领等，这种对用户群体及需求的精准划分与把握，一方面有助于盛大文学将庞大的内容资源进行归类整理，根据用户需求精准推送内容;另一方面，为作者提供用户需求信息，建立以用户需求为导向的内容生产机制。

互联网文学平台化运营经验是移动阅读的有益借鉴。盛大文学在互联网端积累的较为丰富的内容运营经验，其实质是一种广义的文学内容售卖体系，这种内容资源的平台化运营可以有效移植到移动互联网端，构建自有内容资源的“中国版”亚马逊电子图书售卖体系。

尽管中国手机应用的产业链日渐开放，但是在产业链中处于服务提供商角色的盛大文学在多种内容资源的整合及产业链上下游的协调方面的能力稍显不足，甚至会受制于中国电信运营商，阻碍其后续移动阅读的发展。

　　易观建议:

盛大文学在 “内容+渠道+终端”移动阅读发展过程中，可以内容盈利为主，尝试采用用户承诺内容月均消费金额即送电子阅读器终端产品的方式，准确定位，凭借优势资源赢取移动阅读市场的发展先机。