品牌名称:大众汽车“蓝色驱动”APP

营销策划:哇棒移动广告

创新要点:

在充分了解大众汽车核心用户群的基础上，哇棒选择了和目标人群最接近的接触点进行组合:26~40岁，有一定的经济基础，年收入10万以上的城市中层精英，男性为主，关注50万以下汽车、SUV、旅游、自驾等内容的人群，进行整合投放，同时解决了广告覆盖、精准到达、接触频次等难题。

案例详情:

2012年初，大众汽车“蓝色驱动”APP上线。为传播大众汽车的蓝色发展战略，大众开发了“蓝色驱动”游戏客户端，用企业的行动诠释“蓝色未来”的品牌发展战略。此外，大众还精心制作了“Think Blue蓝·创未来”的官方动态页面，在全球传播。

为配合该APP在手机等智能终端的推广，大众汽车最终选择了与哇棒移动广告合作，采取sdk内置广告、wap网站、wap push三种广告形式，用户通过点击即可直接进入大众官网及APP下载页面。

营销效果:

根据哇棒移动广告的有效数据显示，一个月的推广期内，大众“蓝色驱动”广告画面向目标用户曝光5000万次，超过200万个用户点击了推广画面，点击率为%(目前，业内CTR均值一般为1%-3%)，APP下载总数达到了70万个，近10万个用户进行了在线注册。在整个推广期间，投放目标人群覆盖率完全超过预期，广告点击数也远远超过之前预估的点击量。

对于大众而言，此次广告投放弥补了传统媒体在传播上面临的时间、地域、互动等方面的缺失，而这些恰恰是移动互联网媒体的突出优势。基于大众本身的品牌号召力、目标群体的基数、哇棒移动广告对用户群体的分析，此次广告投放真正实现了精准、互动的营销效果。