腾讯科技讯（悦潼）北京时间7月1日消息，据国外媒体报道，美国科技博客GigaOM于周三发表署名为科林·吉布斯(Colin Gibbs)的文章称，苹果iAd将很难实现史蒂夫·乔布斯此前追寻的“在今年底前获得美国移动广告市场48%市场份额”这一预期目标，并对此推论进行了解释，共列举了五大理由。

该博文内容如下:

被媒体高调追捧的苹果iAd广告系统将于明天（7月1日）初次亮相于iPhone和iPod Touch等产品之中，事实上，会有为数不少的广告客户愿意掏出腰包来驻守此广告平台。由于iPad的推出，iAd也必将会给市场带来一些积极的推动因素，因为iPad的屏幕尺寸和显示质量使其成为使用应用和浏览广告的理想设备。尽管苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯打算通过这一平台获取美国移动广告市场48%的份额，但事实上苹果可能难以如愿，主要受以下五大原因影响:

广告收费过高

据《华尔街日报》消息称，如果想要使用iAd平台，苹果将会向广告主征收100万美元的费用，此数目是其它同类竞争广告网络收费数量的5至10倍。有些广告主试图成为其行业内的独家广告主，但如果这样，这些广告主则需要要向苹果支付1000万美元的费用。除此之外，苹果的横幅广告收费为每千次展示收费10美元，互动广告每次点击2美元，这些都是业界内最高收费标准。如果广告主能够选择其它的广告方案，当然就不愿意在苹果的iAd花费如此昂贵的开支了。

广告主并非必须使用iAd在iPhone和iPad等产品发布广告

用户如果在iPhone和iPad上投放广告，并非就必须使用iAd这一平台。苹果最初的iOS开发者协议曾禁止其它广告网络追踪通过此操作系统发布的广告运行效果，这种举措的实质就是迫使广告主必须使用iAd在iPhone上投放广告。但此后，苹果的这种强迫政策遭到了移动广告行业的强烈抗议和反对，苹果也因此于本月早些时候修订了相关条款。最新的规定只限制那些主要业务是服务于移动广告的独立公司使用分析数据，这显然是在针对谷歌旗下的移动广告公司AdMob而实施的新政，不过苹果的这种做法也立即引起了AdMob首席执行官奥马尔·哈姆伊(Omar Hamoui)的反驳，哈姆伊认为苹果此举实质是在惩罚开发者和消费者。也有传闻称，苹果的这一做法也已经引来美国监管机构的关注。但无论如何，这一新政仍然为广告主和内容发行商提供了足够的自由，他们也可以与移动广告领域内的诸多独立公司进行合作，包括著名的Millennial Media和Greystripe等，而且还可以不使用iAd。

大型发行商希望自主出售广告位

作为一家在广告网络发挥重要作用的公司，苹果会把广告置于移动网络和应用中的各类广告位。但正如美国互联网广告公司Medialets首席执行官埃里克·利特曼(Eric Litman)本周初所言，传统的内容发行商已经具备了直接与广告主合作的能力。利特曼表示:“那些具备强大销售能力的发行商希望自己与广告主建立关系。他们并不希望广告位被盲目出售。”尽管内容发行商通常都喜欢将整个平台上的广告位打包出售——包括iPhone和Android应用以及个人电脑和移动网站等平台在内，但iAd还是迫使他们必须花费时间和金钱通过唯一的平台来发布广告。

拖延发布时间

《广告时代（AdAge）》于本周初曾表示，苹果将处理iAd的技术产品，并告知广告代理公司，在创意完成后仍需要两个月时间来制作最终的广告。有了苹果的投入之后，相信会出现一批高水平的iAd广告，特别在iAd于今年11月份推向iPad之后，但其时间可能仍需等待很长时间，不过，要在iPhone上做广告，还是有许多其它更快的方法。

Android的发布影响iAd

苹果仍然主导着移动应用领域，并因此在移动应用内置广告市场也占据着主导地位，但是，随着谷歌Android正在逐步缩小与iOS之间的差距，到今年5月份之时，Android在所有AdMob广告网络中的广告比例已经达到26%左右。随着越来越多的Android手机和平板电脑推向市场，上述这种差距还将越来越小，而此无疑将对苹果iAd的广告市场以及相应的收入形成冲击。

总而言之，iAd的出现将对移动广告业产生长期影响，特别是如果谷歌、微软、诺基亚和其它厂商仍然无法访问iOS平台的分析数据，这种影响也将会更加明显。苹果似乎想要提升移动广告市场的标准。事实上，iAd将会吸引一些大公司，诸如美国食品制造商金宝汤(Campbell Soup)、卫星电视运营商DirecTV和希尔斯百货(Sears)等著名公司来率先对移动广告市场进行大量投入，而花旗和日产汽车也会支付大量费用以此与苹果签署利用iAd平台的独家协议。根据美国市场研究公司eMarketer的数据显示，美国移动广告市场规模将会从去年的亿美元增长至2013年的亿美元，而苹果的诸多努力举措肯定会推动美国移动广告产业的爆炸式发展。不过，苹果要想在今年底前完成获取48%的市场份额这一目标，苹果当然仍有许多工作要做，毕竟仍有大量的知名公司还没有登录苹果iAd平台。