网易科技讯 8月13日消息，据国外媒体报道，苹果iAd移动广告平台自今年4月发布以来，目前来自广告主和程序开发商的反响良好。分析称iAd将会成为移动广告业务的下一个热点。

　　苹果iAd今日在iPhone手机平台上发布了花旗银行新版广告。评论称新版广告增添了更多视频及互动功能，比其他移动广告平台更具生动性。iAd不仅具备广告作用，其广告形式更像是移动设备内嵌的应用程序。许多大品牌广告商目前仅仅把移动广告当做实验性广告营销手段，但分析称iAd将会令越来越多广告主主动尝试这一新广告平台。

　　此外，程序开发者也希望iAd可以为他们所开发的免费应用软件带来一定收入。iPhone应用程序开发商主席斯拉文·戈利在采访中表示，iAd广告每千人印象成本（eCPMs）为10美元，但iAd平台的eCPMs是其他手机广告网络的2-3倍。iPhone手机广告eCPMs（iAd及其他广告形式）是其他移动广告平台的5-6倍。iAd广告发布率约为70-80%。目前苹果计划为应用程序开发商降低广告费用。

　　据悉，广告主在苹果iAd推出伊始曾对用户广告点击率怀疑，但目前iAd广告形式成功吸引了众多广告主。

　　根据《洛杉矶时报》采访调查，iAd广告主日产汽车表示用户观看公司Leaf汽车广告的平均时长是90秒，是其他在线广告形式观看时长的10倍。且用户点击广告的几率也比其他在线展示广告多出5倍。

　　此外，联合利华也表示，旗下“多芬男士系列”护肤产品广告在iAd发布广告以来，超过20%的用户会点击广告获取更多的信息。

　　尽管iAd推出以后反响良好，但分析指出苹果在今后应注意用户在多次点击观看广告后是否会对广告失去兴趣，iAd是否真的做到推动应用程序下载、促进销量增长、以及增强品牌认知度这些问题。此外，移动平台依然不是广告主广告投放的主要渠道，苹果应注意如何吸引大品牌商及广告代理在这一移动平台上投放广告。苹果还将面临来自谷歌Android强有力的挑战。这些都将成为iAd进一步发展的关键问题。（文韵）