宝洁、联合利华等品牌大佬却将大块投入放在百度上，这意味着搜索引擎正在吸纳广告主大幅增长的数字营销投入，成为品牌广告主数字转型的主阵地。

前不久，宝洁全球副董事长葛斯勒携高层团队访问百度，并达成战略合作协议。这一消息在微博上抢先曝光，吸引了知名媒体和大量营销专家的关注。百度会成为越来越多的大牌广告主一掷千金的首选吗?数字化营销的迁移大戏在中国又将如何上演?

传统广告主纷纷转向数字营销 

向数字营销进军，这几乎成为全球所有广告主都在讨论的话题，这已经不是做不做的问题，而是怎么样做好的问题，这也考验着品牌广告主的智慧和眼光的敏锐性。

首度SEO（（/ ））合伙人张先生表示，“之前很多传统企业觉得百度的竞价广告形式很过分，每点击一次就有数十元的支出。还得承受同行和广告销售人员等恶意点击。” “但百度竞价其实只是百度营销的一种方式，其他的还有SEO（搜索引擎优化）、百度品牌专区、百度联盟、百度掘金等多个系列的产品。”其中，尤其SEO已经开始被越来越多的大型品牌企业重视，毕竟这是属于一次投入，长期受益的网络营销方式。

品牌企业的理想搜索结果表现 

越来越多的企业开始投放百度品牌专区广告，以伊利为例:

但如果你换位到消费者角度，你会很伤心地发现很多消费者都是直接跳过这个品牌专区，浏览紧随其后的内容。首度SEO（（/））作为一家长期研究百度搜索营销的机构，在对消费者随机调研中得出如下结论:消费者的真实评价对他们购买决策影响最大。如果发现负面且感觉真实的消费者评论，他们是绝不会将该产品列入购买清单的。

这是一种全新的消费者购买决策情境，那么我们传统品牌企业如何更好地去开展针对搜索引擎的品牌营销工作呢？首度SEO（（/））为品牌企业总结了以下表格，品牌型企业可参照此表格去构建属于自己品牌的理想搜索结果表现:

百度首页返回的六类信息

六类信息分别对消费者购买决策的影响

首度SEO专家（/）最后提醒传统品牌企业一点，不管怎么做搜索营销工作，做好产品和消费者口碑是关键。不然负面消息接二连三，多么系统的搜索营销工作都无济于事。