Facebook今天公布的10-Q 数据报告显示:在今年6月份，通过移动端，而且只通过移动端访问Facebook的用户数已经高达亿，这个数字相比于3月份的8300万，增长了23%。也就是说，短短3个月内，又有1900万的用户抛弃了Facebook桌面端。

这对Facebook来说不是个好消息，因为Facebook目前主要的广告收入还是来自桌面端。用户大规模从桌面端向移动端转移，而且，这个趋势应该还会持续，意味着Facebook的广告收入将会锐减，而它必须想方设法增加其在移动端的广告收入，才能保持总收入的平衡。

但是，Facebook在移动端的广告投放在今年二月才刚刚开始，跟桌面端的广告投放模式相比，还非常不成熟。在移动端，手机屏幕过小，不能像Facebook的桌面网页那样有侧边栏，让Facebook随心所欲的投放广告。Facebook的一张桌面网页一般能投7条广告，可以说容量强大，而在Facebook的移动页面上，目前我们所能看到的广告仅仅是偶尔出现在用户新闻流里的“Sponsored story（品牌赞助故事）”。

其实Sponsored story是一个不错的移动端广告投放方式，它赚取的用户点击率一般是桌面端广告的13倍。Facebook每天也能从其移动端的Sponsored story赚到50万美元，但这也只是Facebook总广告收入中很小的一部分。而且，CFO David Ebersman在Facebook的第一次财报会上说，“我们会严格管控Sponsored story在新闻流里出现的频率，过多的Sponsored story肯定会大大降低用户体验。”

因此，仅仅靠Sponsored story肯定满足不了由于用户转移分摊给Facebook移动端广告收入的压力。更严重的是Facebook是一家严重依赖广告收入的公司，其总营收的90%来自广告收入。因此，Facebook的移动端必须积极探索出一条可行之道，扛起Facebook总营收的压力。