腾讯科技讯（利康）3月25日，首部以游戏从业者为题材的电影《饮食男女2012》于3月23日正式首映，该部电影得到巨人网络旗下游戏《仙途》的授权，游戏的主人公就以网络游戏主策划的身份出现。而这也是巨人游戏产品首次与影视的跨界合作，以寻求探索全新植入模式。

电影和游戏像娱乐业中一对关系亲密的双胞胎，热门游戏改编成电影、火爆大片改编成游戏的案例层出不穷，此次《仙途》与《饮食男女2012》的合作更为深入，《饮食男女2012》引入这款网游的诸多元素。《仙途》中的桃花小妖在影片中化身“小厨神”吉祥物，而“《仙途》游戏工作室”更是贯穿影片始终。蓝正龙在本片中饰演《仙途》主策，一位稍显邋遢的宅男角色，而霍思燕颠覆性出演，展现御姐女友、职场白骨精的魅力。

《仙途》游戏负责人表示，《仙途》游戏一直希望提供给用户全方位的娱乐体验，电影和游戏都是广大用户喜欢的娱乐形式，相信二者的良好结合会使玩家朋友感受更多。据悉，这次电影与游戏有一系列深入的捆绑宣传动作，在电影首映之际，游戏《仙途》的资料片“游戏男女”将于同期与玩家正式见面，其主题正与电影高度契合。另据了解，巨人网络已在全国各地组织玩家的观影活动。

业内人士认为，网络游戏公司在娱乐领域的广泛布局并不断取得成功，越来越多的网游公司正寻求在娱乐领域的突破。巨人此次合作拍摄首部游戏从业者电影，率先展开对于网游影视结合模式的探索，有助于网络游戏的文化内容以新的方式进入到大众视野。