福布斯拟出售杂志及互联网业务:主因利润下降

11月17日，福布斯家族有意出售《福布斯》杂志及互联网业务。由福布斯家族控股的福布斯媒体(Forbes Media)当地时间上周五表示，已经聘请德意志银行为顾问，帮助出售相关业务。 截至9月底，《福布斯》杂志广告页面比5年前减少了近29%，略低于32%的业界平均水平。福布斯媒体表示，在数字业务、品牌赞助、许可和会展业务拉动下，2013年将成为6年来“财务业绩最好的一年”。据福布斯媒体发言人称，与2010年相比，2013年数字广告业务营收增长了35%，占到广告业务营收的逾半数。

《福布斯》可能成为最新一起知名杂志出售交易的主角。例如，《商业周刊》2009年被彭博社收归麾下；最近数年《新闻周刊》数度易手，现在只发行数字版；今年早些时候，时代华纳公布了把旗下时代业务部门剥离成一家独立公司的计划。时代旗下知名杂志包括《财富》、《时代》等。

在与Condé Nast、Hearst Corp和Time等杂志巨头的竞争中，福布斯面临巨大挑战。福布斯在2008年的金融危机中遭受重创，开始大举进军数字媒体领域。市场研究公司comScore的资料显示，福布斯数字(Forbes Digital)是第九大财经新闻网站，排名在雅虎财经之后，但在和之前。

福布斯媒体CEO迈克·帕利斯(Mike Perlis)上周五向员工表示，“数家机构主动表达收购意向”后，公司做出了出售业务的决定。三名消息人士透露，福布斯媒体出售业务的时机还受到其他因素的影响:它需要在未来数年收购私募投资公司Elevation Partners持有的价值亿美元的投资权益。

据一名知情人士表示，股东希望福布斯媒体能通过出售业务进账4亿-5亿美元，一些熟悉福布斯媒体财务状况的人士认为这是不切实际的。福布斯媒体希望说服潜在买家相信，最近数字业务的增长，以及包括许可业务在内的其他新的创收渠道，将有助于提高待售业务的身价。

comScore的资料显示，9月份，福布斯媒体旗下网站独立访问用户同比增长%至2770万，其中不包括移动设备用户。作为扩大数字广告业务努力的一部分，《福布斯》打破常规，不仅仅依靠杂志作者和编辑创作内容，还组建了一个庞大的自由撰稿人网络。市场研究公司Outsell对福布斯媒体扩大数字业务的努力表示赞赏，称数字媒体受众增长速度将快于纸质媒体业务。(竹子)