根据艾瑞咨询电子商务网站服务评估工具EcommercePlus（以下简称ECPlus）最新发布的2010年第三季度中国网购市场监测数据显示:2010年第三季度中国网购市场订单笔数达亿单，且增速平稳。B2C市场转化率达%，趋势略显上扬。艾瑞分析认为，网络购物行业已进入高速成长期，尤其细分行业B2C的发展潜力开始逐渐释放。

2010Q3中国网购市场订单量达亿单，增势强劲

根据ECPlus最新数据显示，2010年第三季度中国网购市场订单量达亿单，同比增长约50%，环比增长%，增势良好。而购物网站访问、选购数据则增势更猛，并有提速迹象。艾瑞咨询分析认为，访问和选购正在积累的高速增长势能，或将带来网购行业交易量增速的更快提升。从长期趋势来看，订单量在一定程度上受季节性因素的影响，相对而言第四季度是网购旺季。艾瑞预期，2010年第四季度网购行业订单量将会突破4亿。

艾瑞分析，随着国内网络购物监管环境逐渐规范，物流配送体系逐步完善，以及购物网站服务质量的提高和网民网购接受度的增强，国内网络购物环境日趋成熟，网购行业将进入高速发展期。

B2C转化率缓步上扬，前景看好

根据ECPlus数据显示，2010年第三季度B2C转化率为%，从趋势上看略有上升；C2C转化率则略有下降。而从购物网站访问、选购和下单等指标来看，B2C的增速普遍高于C2C，尤其在下单人数的同比增长上表现最为突出。

艾瑞咨询分析认为，C2C对国内网络购物市场的培育贡献巨大；但随着网购市场的逐步完善，B2C在商品质量、服务保障方面的优势愈加凸显，网民对B2C网购的认可程度相对更高，导致B2C转化率缓步趋高。综合考虑访问、选购和下单等指标的强劲增长势头，以及近期麦考林、当当网等B2C企业上市的积极性影响，艾瑞预期，B2C新的发展高潮即将来临。

注:EcommercePlus里下单指标的统计口径均指提交订单，含提交后又取消的订单及提交后未结算的订单

艾瑞咨询分析师 王友元 苏会燕