据国外媒体报道，在9年连续发布10个版本之后，iTunes已经成为苹果公司整体业务规划中不可或缺的一部分，并且也是苹果的主要利润来源之一。
　　一直以来，苹果iTunes都会向数以百万计的用户提供应用程序、电视节目、电影、图书、音乐等服务。毋庸置疑的，在过去数年中，iTunes已经取得了巨大的成功。
　　日前，应用开发和分析网站Asymco表示，尽管iTunes业务的电影、电视节目、图书、音乐和应用为苹果带来了大量的营收，但iTunes每年的运营成本高达10亿美元。
　　目前，苹果从未对外透露过iTunes音乐销售的营收情况，不过外界预计iTunes音乐收入可能会占据该公司收入的10%，而这个收入就已经足够iTunes的运营支出。
　　与此同时，苹果30%的收入还来自于应用程序，不过这些收入都用于支付数据中心和带宽的运营费用了。苹果公司曾表示，iTunes音乐商店和应用程序商店的运行正好能够保持“收支平衡”，这就表明苹果并未从这些服务销售中获得利润。
　　Asymco指出，iTunes的运营预算正在不断增加，iTunes的运营预算已经从2009年的每月3000万美元，增加到如今的每月7500万美元。如果保持这个水平，iTunes的运营预算也将接近每年10亿美元。
　　此外，最新发布的Apple TV（iTV）必将会增加iTunes的运营成本，这也是苹果为什么会不选择切换至一个基于云计算的iTunes商店的原因。不得不说，对于苹果公司来讲，这个运营成本是一个巨大的负担。