终于认识汉王降价：电子书陷入又一个泥潭?

编辑推荐:去年，电子书可谓数码卖场中的宠儿，其中尤以汉王电子书最耀眼。但仅仅一年不到，汉王电子书便风光不再。成都商报记者获悉，最近以来，成都市场上不少汉王专柜已经撤柜，剩下为数不多的还在售卖汉王电子书的商家，也打出降价广告，销量仍是惨淡。

日前，汉王科技公布的2011年上半年业绩报告显示:公司实现营业总收入亿元，同比去年减少了%;净利润亏损亿元，同比减少%。报告给出的亏损原因是:电子书产业的竞争环境发生较大变化，电子书产品的销量及价格较去年同期均有下降，致公司收入与毛利出现较大幅度下降……汉王科技董事长刘迎建表示，苹果平板电脑iPad降价的冲击，以及汉王自身运营成本的增加导致了亏损，“iPad推出以后替代了5个东西 ———数码相机、游戏机、上网本、MP4和电子书。”

业内人士分析，电子书企业的降价促销行为是一种自杀式营销，欲以濒临死亡的诚恳价格来获得消费者的感动，实际上未能奏效。另外，汉王电子书降价之后，盛大等其他电子书品牌也紧随其后，致使汉王降价优势被稀释，也是降价策略失败的另一原因。