划重点:

　　1、市值缩水、利润大跌、股价探底，泡泡玛特连续发出“预警”，海外成了它的救命稻草。

　　2、但多位外国留学生告诉新浪财经，泡泡玛特在美国和欧洲地区并不流行。专家也指出，中国盲盒或潮玩企业出海，面临最大的问题之一就是本地化；其次，东方人比较习惯去享受那种“抽”的乐趣，但西方消费者更看重“确定性”。

　　一份盈利预警将泡泡玛特推入市场焦点。

　　2022年上半年同比收入增速下滑至30%，净利润同比负增长接近35%。在疫情影响下，曾经高歌猛进的泡泡玛特也将迎来首次负增长。此番业绩变化之大让市场唏嘘，一时间，泡泡玛特泡沫破灭、盲盒不香了等说法四起。

　　上半年盈利预警发布后，泡泡玛特随即开启大手笔回购，来显示管理层对公司长远发展的坚定看好。7月22日，泡泡玛特发公告回购回购万股股份，耗资约万港元。这已经是其上半年盈利预告发布以来的第五次股份回购。7月18日至22日，泡泡玛特共回购万股，累计回购金额约亿港元。

　　然而，截至7月24日，公司市值为亿港元，虽然较4天前增长了10亿港元，但这一数字距离去年2月巅峰时期接近1500亿港元的市值，缩水已超千亿港元。

　　一方面，股价断崖式下跌；另一方面，产品二级市场价格缩水严重，泡泡玛特正面临前所未有的危机。为此，出海似乎成了其救命稻草。

　　在2021年的业绩解读时，泡泡玛特创始人兼CEO王宁表示，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。这是泡泡玛特努力的方向，近几年海外的增长一直比国内快，希望有一天可以达到预设的目标。

　　如此低迷的股价和市值之下，出海寻求新增长业务就成了泡泡玛特的当务之急。如今出海虽已经成为中国企业的共识，但对潮玩品牌来说，更多是去接受成熟市场的检验。泡泡玛特能占有一席之地吗？

　　海外市场收入占比，过去一年几乎无增长

　　过去四年，尤其自2021年以来，泡泡玛特小步快跑，从2021年的亿元营收，四年时间在2021年达到45亿元营收规模，扩大了28倍。