新浪科技讯 北京时间11月23日上午消息，IBM旗下Benchmark服务周四发布的数据显示，美国购物季网购热潮已于周四提前启动，网络销售额同比增长%，平均每个订单价值美元。移动商务领域表现尤其抢眼。

在此之前，市场研究公司comScore于周三预计，今年圣诞购物季期间，全美电子商务销售额将同比增长14%，达到420亿美元。

IBM表示，截至美国东部时间周四中午，使用移动设备访问零售网站的用户达到%，2011年仅为%。移动设备的平均页面浏览量为页。

有业内人士认为，移动商务之所以表现如此抢眼，是因为在感恩节期间，当一家人围聚在一起时，通过这种设备浏览购物网站不会破坏团聚的氛围。

苹果在其中占据极高的份额。IBM表示，iPhone成为零售网站访问比例最高的设备，有%的流量来自这款手机。排名第二的是iPad，份额为%。所有Android的流量总和仅为%。

即使是从完成购物的情况来看，移动设备的占比仍然很高:有%的消费者通过移动设备完成网购订单，较去年高出4个百分点。

然而，所谓的“社交购物”却没有达到预料中的效果。所谓“社交购物”，指的是通过Facebook、Twitter、Pinterest等社交网络的推荐完成的购物行为。IBM表示，这类购物仅占所有网购额的%。

之所以出现这种情况，可能源于两个原因:既有可能是因为用户还没有适应这种形式，也有可能是因为该领域仍然仍处于发展初期。但总体来看，网络购物和移动购物平均每个订单购买的商品数均为件。

由于多数实体店都会在感恩节当天关门，因此这一天的电子商务将尤其活跃。苹果等部分大品牌已经开始在全球展开促销。

IBM Benchmark服务从全美500家规模最大的零售商网站直接搜集数据，因此可以更好地显示全美电子商务市场的格局。

IBM又于美国东部时间周四下午三点发布新报告称，截至那一时段，全美感恩节电子商务零售额已经较2011年同期增长%。其他各项指标也都较此前略有提升。(思远)