第11届香港动漫电玩节共吸引约64万人次入场

漫迷们烈日中在会场外排队等候

三位人气很旺的美少女模特点缀会场

动漫节中精彩的COSPLAY表演

　　第11届香港动漫电玩节4日落下帷幕。据主办方提供的数据，动漫节连续5天共吸引超过64万人次入场，突破了去年的万人，较去年增长约5%。本届动漫节盈利情况也非常乐观:门票每张25港元，此单项总收入约1600万港元；每个展位的费用是3万元，本次动漫节共有400多个展位，展位总收入约1200万港元。

　　动漫节行政总裁梁中本在接受记者采访时说，本次节展共投入1000万。这样算下来，一个动漫节，短短五天，主办方便盈利上千万。相比内地各种由政府补贴，亏本办展的动漫节，已举办到第11届的香港动漫节明显取得了主办机构与参展商“皆大欢喜”的效果。

　　对于一年比一年攀升的入场人数，梁中本表示:“这是多年市场培育的结果。动漫节从1999年起开始举办，11年来，市场化、娱乐化一直是我们坚持的路线。”

　　娱乐主打，市场先行

　　香港动漫电玩节前身为香港漫画节，从1999年起开始在每年的7月底举行。最初，主要参展商为漫画出版社。由于香港漫画业界发展逐渐成熟，漫画人物逐步走进动画世界，漫画节的高人气也吸引了很多游戏厂商参展。漫画节慢慢成为一个集漫画、动画、电玩、玩具、模型为一体的大型展览，并于2006年起更名为“香港动漫电玩展”。

　　其实，香港动漫节与香港书展还颇有渊源。1999年以前，漫画商均会在香港书展展销。但因为书展人数众多，且大部分参观者对于漫画更加感兴趣，曾发生挤爆玻璃的情况，导致书展和漫画节分家。

　　分家之后，动漫节“娱乐化、市场化”的定位愈加明显。谢霆锋、小雪、陈冠希、梁咏琪、麦浚龙、梁洛施、Twins等知名艺人曾先后担任动漫节的形象代言人。今年的动漫节更是邀请了三位人气火爆的少女模特，还开展了首届Image Girl 模特大赛，使得整个场馆美女穿梭，连历届最受瞩目的Cosplay表演者也稍显逊色。整个展馆也是“星味十足”，蔡卓妍、薛凯琪等香港一线女星也前来捧场，赚足漫迷眼球。 同时，参展商还使出浑身解数:打折促销、限量版、珍藏版、名家签售等活动引得购买者在展位前早早排队等候。

　　不过，今年动漫节也出现了“旺丁不旺财”、“旺大不旺细”的现象，除了漫画业龙头“玉皇朝”、“天下”以及越一科技、游戏橘子等大型参展商销售火爆，相比去年都有提升，小参展商则需大幅降价散货，有的参展商品售价甚至折至60%。对此，梁中本表示，在场内发现有售卖翻版产品的参展商，明年将拒绝他们参展。“此外，创意在动漫产品中的作用凸显，中小企业应该在产品的特色和个性上下功夫，否则无法与大型企业抗衡。”

　　内地节展

　　雷声大雨点小

　　扩大影响，

　　频频与内地合作期望深圳伸出“橄榄枝”

　　随着内地对动漫创意产业的愈发重视，动漫节也是“忽如一夜春风来”，各个省市的动漫节赶趟似的相继开展。但除了举办已有五届的中国国际动漫节、厦门动漫节等少数规模较大的节展，很多动漫节大都“雷声大雨点小”，开展前，轰轰烈烈，结束后再没下文，很多动漫节止步于“首届”。

　　“专家高谈阔论、参展商空欢喜、 观众看看热闹”。曾多次参加国内外动漫节的北京动漫大道的彭经理这样形容他所参加的动漫节。此次，他特地花上比内地高出数倍的价格来参加香港动漫节，就是希望能够真正感受到与动漫消费者的“亲密接触”。他说，“论坛、大赛、研讨”是内地动漫节的“老三样”，专家则变成了“空中飞人”，刚在这个节上看到，下一个节上又出现了，动漫节变成了学术讨论。结果是“参展商不愿参展，漫迷不愿进展，馆外五彩缤纷、馆内冷冷清清。”投入大量资金，却没有成效，内地节展自然旺不起来。

　　扩大影响，

　　频频与内地合作

　　香港动漫节主办机构却看准了这一机会，近年来开始频频与内地合作举办动漫节。2007年，香港动漫节组委会在广州成功策划了首届穗港澳动漫节，今年10月将举行第三届。同时，其策划的首届沈阳东北亚动漫游戏展也将于8月12日至16日举行。

　　“内地动漫节主要弱在氛围上。”谈及在内地举办动漫节的经历，梁中本说，内地动漫节一般都背靠政府，为了平衡各方关系，必然会影响到整体的市场盈利。此外，内地动漫节喜欢举行各种研讨会、论坛，但这些探讨并不能直接促进动漫产业的发展，关键还是要将动漫市场培育起来，因为这直接关系到入场人数。“在广州举办的第二届穗港澳动漫节，入场人数13万。在内地看来，已经很好了，但与香港无法比。”

　　曾多次参加国内外动漫节的北京动漫大道彭经理也表示，香港动漫节人气着实很旺，这正是多年市场培育的结果。“在这里，来逛展已经成为一种习惯。但在内地，动漫节可有可无。”

　　期望深圳伸出“橄榄枝”

　　与内地动漫节多数由政府牵头组织不同，香港动漫节的主办和筹办机构均为私营企业。“没有政府的支持，又必须盈利，我们只有在办展内容和形式上下功夫，令其更加活泼也更加市场化。”梁中本告诉记者，其办展方式也渐渐得到了内地的认可，因此才会有这几年与内地的频频合作。

　　当记者问到是否有可能与深圳合作，共同举办深港动漫节。梁中本说，在办展上，他们比较被动，与广州和沈阳的合作主要是受到当地政府和办展机构的邀请。“深圳动漫基础好，市场化程度高，我们当然期待能得到深圳的邀请，与深圳合作。”

　　“我们也一直在寻找机会同香港进行合作。”首届深圳动漫节组委会负责人戴云峰说，此前，他曾与香港方面洽谈过合作问题，但由于经费问题而搁浅。此次于7日开幕的深圳动漫节，在形式上与内地其他动漫节有所不同，既无研讨会、也没有产业论坛，而是举办青少年喜爱的电子竞技大赛、Cosplay大赛、漫坛偶像签售等方式来汇聚人气。“希望这种市场化的运作能真正促进产业的发展。有了一定的市场操作经验之后，与香港合作会更加顺畅。”