在一个新的广告中，三星对iPhone缺乏「创新」表示嘲讽，同时宣传其最新设备中的亿像素摄像头和100倍「空间变焦」等功能。

这则广告名为「Buckle Up」，针对目前的iPhone用户，宣传Galaxy S22Ultra、新的Z Flip4以及iPhone用户无法使用的功能。广告说:「为苹果的最新产品扣好安全带。你将进入一个回头率很高的世界，只是不会朝你的方向看。智能手机上分辨率最高的摄像头会放在某人的口袋里。而且，那个广受赞誉的史诗般的拍月亮功能也不属于你。因为这种创新不会很快出现在你身边的 iPhone 上。它已经在 Galaxy 手机上了。」

这则广告是在苹果公司的新品发布会活动前六天发布的，预计苹果公司将在该活动中发布iPhone14和iPhone14Pro。苹果正计划在其高端设备的专业相机系统上推出主要的新功能，包括一个全新的4800万像素相机和可能的8K视频录制。除了相机的改进，据传iPhone14Pro将采用常亮显示屏和新的药丸形状的刘海替代设计。

据了解，三星经常在苹果新品发布前嘲讽苹果，例如2021年三星发布广告嘲讽了 iPhone X 的刘海、取消耳机孔等诸多「缺点」。但三星后续也同样跟进采用了这些它曾经嘲笑的方案和功能。