8月18日消息，名创优品发布致歉声明，对其早期以“日本设计师品牌”自居的营销行为道歉。

声明称，2015年底至2021年，名创优品处于全球化发展初期，聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为“日本设计师品牌”，公司发展初期在品牌定位和营销行为上走过弯路。

名创优品称，直面问题，勇于承担，才能解决问题。感谢媒体、公众的监督和鞭策，我司深入自查，并第一时间着手整改，具体整改措施如下:

一、去除日本设计师品牌相关元素。公司早在2021年底开始推动去日化工作，将品牌定位升级为“生活好物集合店”;2021年1月，着手更换含有日文元素的购物袋；2021年10月至2022年3月，陆续完成国内310余家门店的门头改造，更换为中文 logo ，同期开展对海外1900余家门店门头、店内装潢、商品标签及宣传物料的去日化整改，所有整改工作将于2023年3月31日前完成。

二、对相关责任人严肃追责。自查过程中我们深刻认识到公司早期在海外拓展推广、运营管理等工作中存在严重过失。经名创优品管理层讨论决定，对相关高管作出内部处罚。

三、海外社交媒体账号改由总部统一管理。公司决定即日起收回所有代理商自主运营的品牌社媒账号，严格审核发布内容，做好输出正确的中国文化和价值观的工作。