顾名思义我们知道ID Mapping 的操作对象是ID，目标或者是动作是Mapping，也就是说我们要做的事情其实就是想把不同平台不同设备上的ID 打通，从而更好的去刻画用户，也就是说我们希望能打通用户各个维度的数据，从而更好的去服务业务服务用户。

通常公司有产品矩阵，而每个产品都有自己的注册账号产生的用户ID。从公司全局，整合用户表，用户行为数据来看，确定不同产品的用户ID是相同一个人非常重要, 选取合适的用户标识对于提高用户行为分析的准确性有非常大的影响，尤其是对用户画像、推荐、漏斗、留存、Session 等用户相关的分析功能。

其实对于任何分析都是一样的，如果我们不能准确标识一个用户，那么我们的计算结果就没有准确性可言，其实对于数据服务方而言，数据的准确性是我们的第一要务，我们宁愿不出数据，也不要出错误的数据。

ID Mapping 的背景网络身份证

假如没有网络身份证，那么每个商家(App)只能基于自己的账号体系标识用户，并记录用户的行为。而有了统一的网络身份证之后，各个商家之间的数据就可以打通了，天猫不仅知道用户A在淘宝系的购物数据，也能了解到该用户在社交网络的行为，以及旅游的喜好，等等。

在现实的数据中，由于，用户可能使用各种各样的设备，有着各种各样的前端入口，甚至同一个用户拥有多个设备以及使用多种前端入口，就会导致，日志数据中对同一个人，不同时间段所收集到的日志数据中，可能取到的标识个数、种类各不相同。

比如用户可能使用各种各样的设备，其次是不同设备有不同的操作系统，设置是软件本身的版本也会影响我们对用户的标识。

手机、平板电脑、PC安卓手机、ios手机、winphone手机安卓系统有各种版本 ( )ios系统也有各种版本( … )存在的问题用户设备的标识，没办法轻易定制一个规则来取某个作为唯一标识:mac地址:手机网卡物理地址， 若干早期版本的ios，winphone，android可取到imei(入网许可证序号):安卓系统可取到，若干早期版本的ios，winphone可取到，运营商可取到imsi(手机SIM卡序号):安卓系统可取到，若干早期版本的ios，winphone可取到，运营商可取到androidid :安卓系统idopenuuid(app自己生成的序号) :卸载重装app就会变更IDFA(广告跟踪码)扩展 IDFA

IDFA，英文全称 Identifier for Advertising ，可以理解为广告id，苹果公司提供的用于追踪用户的广告标识符，可以用来打通不同app之间的广告。每个设备只有一个IDFA，不同APP在同一设备上获取IDFA的结果是一样的。

苹果为了保护用户隐私，早在2012年就不再允许其生态中的玩家获取用户的唯一标识符，但是商家在移动端打广告的时候又希望能监控到每一次广告投放的效果，因此，苹果想出了折中的办法，就是提供另外一套和硬件无关的标识符，用于给商家监测广告效果，同时用户可以在设置里改变这串字符，导致商家没有办法长期跟踪用户行为。这个就叫做广告标识符(IDFA)，设置路径是“设置->隐私->广告->还原广告标识符”，如下图所示(iOS9):