互联网逐渐步入大数据时代，如何利用大数据开展精准营销服务，怎样让消费者的行为以“可视化”数据呈现，进而挖掘潜在价值……这些都是催生“用户画像”的需求背景。

在本月24日举办的数据猿巅峰思享会上，ZMENG众盟高级技术总监王鹏受邀分享了ZMENG众盟的线下数据用户画像体系以及基于线下大数据的实践应用。“用户画像的基础实际上就是标签，而标签怎么打就关乎你线下数据的维度，包括时间，信号强度以及POI系类分类，如地理信息，行业分类以及其他相关的泛属性。”对于企业来说，不同企业不同产品适用不同人群，而对于目标人群用户画像的有效把控，能够帮助企业把握关键需求、关键任务以及关键流程，“看到产品不应该做什么和必须做什么，这就是线下数据用户画像在决策层面的辅助作用。”

以ZMENG众盟淘金系列为例，作为专注于商户自营销的大数据应用产品，众盟淘金的POI级用户画像可以从访客类型及驻留时间、人流高峰、客户转化率等维度进行详细描述，这种实时客流统计和洞察可以协助经营者诊断门店运营情况，找出影响业绩的关键因素并进行有效调整。

“PC时代人们看到的都是线上数据，在移动互联网快速普及的当下，线下数据与线上数据的整合、对接成为基础的推广体系，从盲目地追求数据的广泛性到清晰地锁定精准需求人群，这是一个思路的转变，更是企业推广回归理性的必然选择。”在ZMENG众盟的线下大数据应用方面，王鹏表示，在ZMENG众盟依托线下大数据打造的闭环体系当中，多个系统平台的相互整合和嫁接是关键。众盟DMP平台可以产出选定周期内的针对性用户画像，以线下数据为核心，打通线上数据，即时生成的1000+人群标签，则是为众盟值投提供了精准的用户画像群，之后根据中小企业需求选定目标人群，才最终形成有效的移动广告投放。

截至目前，ZMENG众盟拥有覆盖300多个城市的8亿+独立移动设备线下数据，20万+全国合作商户以及40万+数据热点，并且将持续致力于布局大数据整合体系，通过“线下+线上”数据的有效联接，为中小企业在移动推广中提供精准用户投放及更丰富的大数据应用。