近日淘宝网宣布启动网络联盟体系“淘宝联盟”，大淘宝电子商务生态圈的网络营销体系由此浮现水面。

“淘宝联盟”除整合平台上现有传统页面网络广告形式以外，将为联盟内网站量身定制营销策略，让那些曾以广告位形式存在的网站真正享受到电子商务基础服务，成为淘宝海量商品的销售渠道，淘宝联盟最终会成为打通所有网站与广告主之间的营销平台。而通过淘宝联盟的数据分析，网站还将被打上电子商务价值标签，新商业文明的印记将从淘宝网向外部网站延伸。

来自艾瑞研究显示，2009年全国网络广告市场亿，2010年有望达到300亿。投放价值最高的网络营销方式是整合营销，占到所有网络营销方式的27%，其次才是搜索引擎营销。从广告主的角度，有%的广告主希望营销的精确性，能够快速准确抵达用户的营销最受青睐。

传统的互联网广告是撒网式，无法精确到目标人群，而通过淘宝联盟的优化，将会引导广告主对适合自己商品的网站进行营销投放。系统也会根据网站的用户群特征进行营销信息推送。而且网站还能自己选择适合网站用户群的商品，最大限度地让营销做到精准。

国内的网站联盟从2002年至今已走过了8个年头，但传统的广告联盟主要采用硬广告模式，广告多了自然影响网站浏览者的用户体验，因此，站长不得不在用户体验和盈利之间徘徊。于是形成了一个恶性发展路径:站点服务提升——流量不断增加——加入广告追求利润——影响用户体验——流量下降。对于传统联盟来说，广告主资源是制约其发展的瓶颈，没有上游的广告主，那么下游的流量就无法变现，站长也就没有收益。

淘宝联盟的推出，实际上颠覆了传统广告业态，传统的联盟一般采用广告的模式，这种模式对广告主来说只提供了展示渠道，绝对依靠“广告效果数据”，“淘宝联盟”提高了合作网站在网络营销的专业性，广告联盟自身摆脱了以往“广告中介”的角色，而是打通上下游的利益关系，采用渠道合作的模式，实际帮助每一个广告主建立自己的分销渠道的同时，也保证了网站的长久稳定运营。

同时，淘宝联盟也拓宽了广告主投放渠道，促进中小站长的收入来源多元化。据了解，绝大部分中小网站往往通过广告联盟获得收入，这对他们来说是一种简便和常见的方式，而广告联盟中广告形式也绝大部分是按效果付费，缺少品牌广告。在“淘宝联盟”推出后，中小网站的收入来源将拓宽到三方面:一是通过广告联盟获得收入，二是企业品牌的广告投入，三是通过销售商品相关产品获得收入，大大提高了联盟本身的品质。