也许过不了多久，耐克就能依靠出售“不能实际穿的运动鞋”从数字世界中取得不菲的营收。

根据媒体挖掘，耐克公司已经于十月底向美国专利及商标局 (USPTO)提交了7项标志性商标的申请，包含“NIKE”、“Just Do It”等。引发关注的原因是公司在商标用途描述中明确表示，该商标用于可下载虚拟物品，包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品，供用户在网上或虚拟网络世界使用。

（来源:USPTO）

虽然公司并没有对此公开发声，但据当地媒体援引知情人士表示，这个领域在公司的优先级很高，市场可以期待公司会在未来几个月里推出一系列虚拟产品。与这一说法印证的是，耐克公司的招聘官网也在十月底放出了两个“虚拟物品设计师”的职位，属于公司的数字产品创意部门。

（来源:耐克官网）

除了“把握潜在的未来机会”外，耐克此举也存在更现实的动机:在崭新的虚拟网络世界中保护公司版权。知产律师Josh Gerben解读称，如果你想要在一个崭新的领域打击商标冒用，最简单的方式就是自己主动去注册相关虚拟物品，同时商标本身作为一种财产形式，建立更好的保护措施也有利于公司的账面价值。

值得一提的是，耐克与虚拟世界并非完全绝缘。公司旗下的乔丹品牌曾与《堡垒之夜》展开联动，使游戏角色穿上该品牌的运动鞋装扮。此外，耐克公司本身也与在线游戏平台罗布乐思展开过多次合作。

发力虚拟世界的同时，耐克在现实世界正遭受供应链问题的冲击，公司也在九月底的财报中宣布降低全年营收预期