春晚禁广告(深圳商报王建明绘)

龙年春晚总导演哈文

关东客

2012年春晚将实现零广告。24日，春晚总导演哈文明确表示，在2012年春晚4个多小时的直播过程中，将不会再有软硬广告，包括念电报、零点敲钟等环节，都将看不到广告的痕迹。哈文称:“这是春晚今年最大的改革，当然我们的损失肯定是相当大的，但这是台里给的政策，而且台里也下了很大的狠心。”

看一台没有广告的春晚，一直是全国人民的期待，现在看来，这个梦想终于要实现了。央视春晚从对广告偏爱有加到如今完全拒绝广告，360度大转弯的背后恰恰是一种理性的回归。

春晚办了这么多年，好评与骂名如影随形。除了节目不精彩，春晚广告向来是观众批判的重点。对于央视春晚而言，广告既给台里带来了不菲的收入，同时也使春晚的商业味道越来越浓。难怪有人戏称“在广告中插播春晚”。

对央视而言，此次舍弃春晚这一黄金广告时段有点扼腕断臂、办不好春晚誓不罢休的劲头。因为按照2011年春晚广告收入计算，央视此举最少损失广告收入个亿。作为观众，我们当然是看在眼里、记在心里的。甭管今年春晚的节目如何，单冲这股纯爷们的气概，咱就该替人家鼓鼓掌，喊声加油。

没有广告的春晚不一定是好春晚，但广告太多的春晚肯定存在瑕疵。无论是对哈文还是别的春晚导演，在6个多亿广告的枷锁下办春晚，想不挨观众骂都难。从无处不在的广告到与广告说拜拜，龙年央视春晚令人多了几分期待。

春晚要想真正成为一种新民俗，就应该多一些文化味道，少一些商业味道。少了广告，不一定就能办好春晚，但起码说明春晚离公益性越来越近，这也是央视作为国家电视台的一种责任。

抵制过度商业化是媒体的责任，毫无疑问，央视春晚开了一个好头。丢掉了6个多亿的广告枷锁，央视春晚也获得了重生的机会。