电子商务的兴盛并未完全杜绝假货的存在，在科技高度发达的今天，问题可能比你想象的更严重。据佳能最近的一项研究报告显示，尽管佳能和其他大品牌都在教育消费者如何提防和识别假货，但是，还是有大约18%的消费者已购买假货而不自知。

尤其让人吃惊的是，佳能这份调查居然来自于美国，佳能对2013年购买消费电子产品的1069名北美消费者进行了调查，结果发现，其中30%的消费者购买了假冒产品——看来天真善良的美国人民安全防范意识实在不佳。

佳能在调查报告中特别提到了以下统计数据:

在2013年，被调查的美国消费者当中有12%故意购买仿冒的消费类电子产品，而18%的美国消费者购买了假货而不自知。

40%的受访美国消费者并不知道，假冒的消费类电子产品可能对他们造成伤害。

45%的受访美国消费者认为假冒的消费类电子产品可以和真货一样正常工作。

97%的受访美国消费者希望获得更多资讯，让他们能够有效识别假冒产品。

调查显示，千禧年(2000年前后)出生的消费者购买假货的机率比婴儿潮出生的消费者购买假货的机率高出五倍。

72%的千禧一代认为自己很懂行如何识别假冒的消费电子产品，但是，其中四分之一的消费者还是不知不觉买到了假货。

佳能还没有公布这份完整报告，所以现在还不清楚佳能所谓“18%”如何计算得出，也不清楚这18%是否指的就是佳能主营的相机产品。相机博客PopPhoto推测，也许佳能将消费类电子产品整体假货数量减去知假买假的数量进而得出以上数字。不过，这尚未得到证实。

为了避免在网上不知不觉买到假货，消费者应该通过可靠经销商进行购买，如B&H公司和亚马逊等网商。即使这样，消费者还是有可能买到仿冒品，但风险已经显著降低。