腾讯科技讯 北京时间6月14日消息，天猫今日宣布，将在6月18日再度为消费者打造一个网购狂欢节，为此天猫拿出4000万元推出惠及全天猫消费者的“免费送红包”活动。

6月15日至6月18日4天，消费者登录会员账户到天猫首页，就可通过“抢红包 、捉猫猫、砸金砖”等互动小游戏，免费抽取现金红包哦！而所有的支付宝红包，将可用于6月18日天猫全场购物。

据悉，2011年双十一光棍节，天猫拿出1000万元现金红包返还消费者，由此创下了双十一亿元的销售记录。而此次4000万的红包赠送力度，是去年双十一补贴力度的4倍。

业界人士认为，随着电商价格战持续升级，各电商以更直接的补贴返利手法hold住消费者到各自平台购物。而天猫4000万元的大手笔，所有红包仅限6月18日使用。

4000万红包唾手可得

据悉，消费者要取得红包，只需参与一些互动小游戏:其中抢红包最容易，6月15日10时起至17日22时，每个整点时段点击鼠标即有机会抽奖红包，每日600万张，每个会员一天最多有12次中奖机会。捉猫猫类似于打地鼠游戏，在15~17日每逢11:11；15:11；20:11三个时间，鼠标捉拿到天猫首页出现的猫猫就有望获得999元~4999元的红包，每日1000个中奖名额；6月18日当天，消费者通过点击鼠标参与砸金砖活动，谁砸中击破金砖那一下，就可直接获得4999元的红包，当天总共将送出216个。

“天猫的红包这次很容易拿。而且相比其他平台红包不找零，限制品类使用，促销品不接受红包等门槛，我们这个几乎没有任何限制。”天猫人士表示，“获得的多个红包还能合并当做现金在一个订单使用，多余的还能找零，6月18日全场通用，就是真金白银补给消费者的。”

活动扩展全网，品类全面参战

自5月电商价格战开打以来，焦点基本围绕在3C品类。目前，天猫电器城投入3亿元用于商家和消费者的补贴已带来了持续热销:数据显示，5月天猫电器城销售金额突破40亿元，达一季度80亿元近半。而进入6月，天猫电器城通过限量抢、人越多越便宜的阶梯团等一路捷报频传:苹果IPHONE 4S特价狂销6000多台；佳能600D相机18-55套装以4300多元的团购1天卖出3000多台，飞利浦三款型号音响3天卖出9134台，1000多万元的销量几乎是线下影音品牌全国一级代理商一年的销售金额！

在3C热销的基础上，此次，天猫宣布4000万元补贴，意味着促销战在各品类全面开打，并提升天猫在服饰、母婴、家居等其他行业的竞争力。

紧接着，作为6·18网购狂欢节的后续，6月19——21日，天猫品牌特卖频道也将同期开展4折封顶的促销活动，折扣力度甚至超过双十一，涉及近千家服装品牌。

持续盈利平台才能给力派送

对比某些动辄宣称10亿补贴的电商平台，天猫的补贴可谓实打实，而这一切有赖于持续盈利的平台模式。有媒体分析认为， 相对于竞争对手，天猫并不自行进货，盈利能力更强。在价格战愈演愈烈的情况下，天猫利润率受挤压的风险不大。

据外媒报道，阿里集团去年营收达到38亿美元（约240亿人民币），其中天猫的毛利润高达50%，这在普遍亏损的中国电商界几乎是一个奇迹。易观国际电子商务行业分析师陈寿送表示:“在财务方面的优势意味着阿里巴巴集团能针对不同平台进行营销投资。他们能采取一切措施应对竞争，从而取得较大的领先。”