虎嗅的闭门会议现场图

（3G门户科技专稿）近日，在一次虎嗅的闭门会议上，ZAKER、鲜果、豆瓣等移动阅读类App从业者聚集在一起探讨了下如何面对BAT等巨头的并入以及现阶段付费阅读、品牌广告和电商导购三种主流的盈利模式。

目前BAT等巨头在移动阅读方面，由于商业模式闭环并未实现，还未能真正发力，同时由于BAT大而全的特征，在用户阅读体验的提升上并不具备先天的优势。

对于如何面对巨头并入的问题，鲜果网创始人梁公军在接受3G科技采访时表示，鲜果六年来最注重的是要做好差异化和细分，光死磕是拿不到船票的，以鲜果为例注重的就是个性化的阅读体验。

■让用户欲罢不能地去付费阅读

用户付费的形式一直是移动阅读类应用的主要盈利模式，梁公军表示，而像鲜果为主的资讯新闻类阅读App更多的是通过品牌广告的精准投放进行盈利，在付费阅读方面，起点在用户体验闭环方面做的就相对完善。

“像起点这种资讯连载的方式，很容易让用户欲罢不能，从而吸引付费”，梁公军以自己举例表示，其在起点5年的阅读中花费是752元，而其在起点众多的付费用户中并不算多。

相比较于鲜果资讯类的个性化阅读和起点的付费模式，豆瓣阅读则另辟蹊径，专注与中短篇幅的抽屉式文章，“由于这类文章不适合在出版社出书成册，在同类阅读App平台中又缺少平台，豆瓣则将该类作品打包定价2元，“豆瓣网高级总监戴钦表示，去年公司的营收已达千万级。

■品牌广告规模占PC端3%

“目前，除了付费阅读，现在更多免费阅读类App采用了加入广告的形式，但由于受限于屏幕的大小移动应用的广告位的呈现效果远没有PC好，”拇指阅读创始人左志坚表示，在品牌广告移动端投放上没有实现规模化的前提下，很难有大幅的增长。

艾瑞咨询数据显示，2012年移动互联广告市场规模达20亿左右，同比增长80%，看似增幅很大，但占整个PC互联网的规模不到3%。

对此，梁公军则认为移动端基于LBS等精准定位，让广告住可以知道用户的手机品牌机型等，从而实现个性化精准的私人广告投放。

■移动电商杂志应用是蓝海

随着社会化阅读浪潮的来临，用户对阅读体验的追求也逐渐提高，比如在阅读中与书友和作者进行互动，在杂志中看到心仪的商品能够直接购买等诉求也越来越高。

对此，梁公军表示，目前在电商导购方面，美丽说的模式相对比较成熟，虽然这部分市场前景广阔，但鲜果还需要一段时间进行尝试。

ZAKER阅读CEO李森和也曾表示，移动阅读类App未来跟电商结合将是一个方向，业内有分析认为，ZAKER去年发布的时尚购物杂志“ZAKER橱窗，就是在试图弥补移动互联电商领域时尚杂志导购的空白。

■阅读类App将呈三分天下

当移动阅读类App在国内外风生水起的时候，有关微信公众帐号将推收费功能的传闻，顿时引起有关作者群转移的讨论。对此，ZAKER副总裁屈辰晨表示，微信在框架下的产品会适配一小部分用户，但不可能专注于阅读本身进行深扎产品。任何一个作者在微信平台上会很孤立，同时，做市场推广也会分散作者部分精力，因此，微信更应该开放接口和资源。

“微信与阅读类AAP之间的关系就像大砍刀与瑞士军刀的关系，只有做到术业有专攻，才能更好的面对市场的竞争。”梁公军风趣的表示。

面对互联网巨头的纷纷涌入，“未来移动类App不可能一家独大”，与会的几位移动阅读的大佬们纷纷赞同地表示，未来行业的格局将呈现两三家共同瓜分蛋糕的局面。 

(作者:郑希)