2012年4月23日，值第十七个“世界读书日”来临之际，京东商城联手百家电子书刊合作伙伴发起倡导正版电子书阅读的签名活动，以维护正版的电子书消费市场，推动互联网绿色阅读生态圈的建设。中信出版社、长江文艺、博集天卷、复旦大学出版社、磨铁、新星出版社、华文天下、北京出版集团等多家出版社参与此次活动，京东商城也成为首家提倡电子书正版阅读的电子商务企业。

中国新闻出版研究院发布的2011年度国民阅读状况数据显示，2011年我国18周岁～70周岁国民数字化阅读方式的接触率为%，与上年相比增幅为%，数字阅读已经蔚然成风。然而，在数字阅读日渐火爆的同时，电子书行业也暴露出诸多问题，盗版侵权日益猖獗是主要的问题，这给作者、出版社带来了严重的损失，低劣的盗版电子书也极大地影响了用户的阅读体验。

业内人士称，作为国内主要的正版电子书阅读平台，京东商城在此时发起倡导正版电子书阅读，意在举起规范电子书刊市场的大旗，联合出版社为电子书未来的健康发展铺路，同时也为用户带来完美的数字阅读体验。

京东商城电子书刊频道自上线以来，一直秉承正版的销售理念，对于著作权人给予充分的尊重与支持。京东商城电子书目前已与国内近300家出版社合作，资源品类近10万种，预计2012年底与500家以上的出版社及出版商合作并且品种将达到30万种，包括电子书、电子期刊、多媒体电子书等，还有增加英文原版书品种，品类更是包括了文学、经管励志、社科、少儿、生活等12大种，基本覆盖了所有类别。

与传统印刷版纸质图书相比，电子书无需等待物流配送时间，可以即时订购、即时阅读；一个终端可以容纳几百本甚至上千本书籍，方便携带；而且价格便宜，是传统纸质图书的几分之一。今年3月份，京东电子书客户端LeBook上线一个月以来，已经积累了数以万计的电子书下载用户，成为人们读书学习的新平台。4月初，京东电子书客户端更新增赠书功能，用户可以在选购电子书时，点击“赠送”，即可向朋友赠送电子版书籍，并在赠送电子书的扉页内置“个性化赠言”。随着业务和功能的不断进步，电子书得到了越来越多用户的青睐，被认为将取代相当一部分纸质图书，成为人们日常的读书工具。