10月30日，百度正式对外公布了截至9月30日的2013财年第三季度业绩报告。百度Q3营收为亿元人民币，较2012年同比增长%。财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢等高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。李彦宏表示，互联网金融服务的推出符合线下服务向线上转移的趋势，金融服务也是百度未来很重要的一个业务领域。

10月28日，百度理财平台首款支持的华夏基金首日销售数额及认购人数即开创纪录，截至当天下午2时50分销售突破10亿元，参与购买用户超过12万，刷新基金行业历史纪录。赢得市场及用户的叫好。

分析人士认为，百度金融的火爆，源于广大网民所渴望的小投入、快速回报、资金灵活的理财需求难以满足。而百度金融中心则基于普通网民的真实需求，为他们提供门槛更低、成本更少、盈利水平更高的理财服务，自然能够获得广大投资者的热烈支持。而传统银行、基金公司往往偏重于利润更高的大客户业务。基于此，网民对百度理财平台支持的首款产品的抢购，也就在情理之中。

业内人士分析，此次百度采用互联网的思维创新金融理财的形态，帮助大众完成从传统金融到现代金融的升级，这一举措或将推进全民互联网理财时代的提前到来。百度作为全球最大的中文搜索引擎公司，无论从产品研发、技术支撑、客户洞察、品牌营销等各个方面衡量，百度都占据了巨大优势。进军互联网金融，不仅可以让百度以搜索为基础，在互联网领域进行更完善的布局，同时也能够以互联网的创新之力，进一步推动传统金融行业“互联网化”的升级与融合之路。

除此，百度靓丽的第三季度财报，也为百度金融的继续拓展提供了坚实的基础。对于百度在金融领域未来的发展，国家信息中心经济预测部首席经济学家、商务部特聘专家祝宝良表示，“中国网民数量已经达到5亿以上，无数网民需要在线理财服务，中国互联网行业需要有百度理财这样的平台和产品来满足网民需求，互联网金融并不是在挑战传统，而是顺应网民需求自然而生。”