前不久，移动互联网数据分析公司Talking Data发布了一组数据（如下图）。数据显示，2013年上半年手机游戏新玩家的次日留存率（即玩家进入游戏后第二天的留存数）明显呈现一个下降趋势。

2013年上半年手机游戏新玩家的次日留存率（Talking Data数据)

2012年5-6月还可以保持30%以上的留存率，仅仅一年间新玩家的次日留存率就下降了5个百分点。为什么手机游戏留不住玩家？

竞争激烈创新乏力  导致手游“短命”

对此，业内人士表示，随着智能手机的普及，手游市场近两年发展呈现井喷，如此迅猛的增长速度也使得手游的市场环境变得浮躁；在这种背景下，手机游戏内容同质化十分严重，抄袭成风，难以有新颖、创新的游戏内容去吸引玩家。

确实，回顾2013上半年，国内手机游戏市场上虽然风起云涌，但层出不穷的“新作”、“巨作”却大都摆脱不了“同质化”的阴影，“创新”则彻底成了手游软肋。武侠题材、魔幻题材、改编题材，加上万年不变的卡牌玩法、回合制玩法、策略玩法……玩家惊讶的发现，虽然号称是新作，但是这些游戏的题材和玩法还是停留在手游刚刚兴起的时候，毫无新意可言，没有任何吸引力，更别说继续玩下去的兴趣了。

没有创新就是退步  手游走到十字路口

俗话说的好，“没有进步就是退步”。不论任何行业，只有不断创新，勇于尝试新的东西才能应付多变的环境，对于手游行业来说，更是如此。

手游开发的门槛很低，越来越多的人嗅到手游市场的商机开始半途杀入这一领域。据不完全统计，目前国内正在研发的手机游戏预计多达近5000款，其中约有3000款进入测试。而在2011年和2012年，这一数字分别为118款和450款。

与之相对的是，游戏玩家的素质越来越高，他们对于游戏本身的质量要求也越来越严苛，以前那个只要是个手机游戏就能提起他们兴趣的年代已经过去，在这种情况下，如果手游厂商以为还靠一味的抄袭、模仿就能吸引玩家，从而赚个盆满钵满，那可就大错特错了。在未来的手游市场，毫无创新的产品最后只能沦为牺牲品和被淘汰的对象。

莫让同质化成趋势  市场呼吁“新”产品

行业专家认为，中国手游行业已经到了不创新就没有发展空间的转折点；手游市场的前景看似很美好，其实很危险，因为竞争实在太过激烈，生存空间非常狭小；能让手机游戏继续蓬勃发展的关键，还是在于“创新”二字，唯有持续创新才能打破枷锁，让原本竞争激烈的生存空间变得海阔天空。

归根结底，手游厂商只有不断地创新产品，避免同质化，提高用户体验，才能深度挖掘手机游戏产业的商业价值。笔者期待在不久的将来，市场上能够出现一批拥有全新题材和全新玩法的新手游，而不是仅仅靠抄袭和模仿而来的“新”手游。