根据 的追踪，2016年，平均40%的外部引用来自Facebook，35%来自谷歌搜索，其他来源仅占引用流量的25%（包括谷歌新闻）。

Facebook在媒体内容分发方面迅速崛起引起了The Tow Center、路透新闻研究中心和皮尤研究中心的关注。

但是，对近期数据的分析显示，如果只用Facebook的信息流（News Feed）来判断人们阅读哪类新闻，你只能获得一个扭曲的结果。在Facebook上，人们更喜欢阅读娱乐、生活、本地和政治新闻。商业、全球经济和体育方面的报道也很受欢迎，但是，主要通过谷歌和其他长尾引用。

数据显示受众在线搜索不同主题的方式

对2016年发布在上的1000万篇文章的调查显示，不同主题的文章的外部引用差异很大。生活类文章有87%的外部流量来自Facebook，而技术类文章有60%的外部流量来自谷歌。在14个主题中，来自Twitter的外部流量占1%到10%不等。

谷歌搜索上更受欢迎的话题

工作发布（Job Postings）有%的外部引用流量来自谷歌搜索。其次是科技（61%）、体育（50%）、商业和金融（47%）。全球经济类文章有43%的引用来自谷歌。

双寡头以外:受众来自哪里？

体育类文章10%的外部引用流量来自Twitter；生活类文章方面，仅有不到2%的外部引用来自Twitter。Bleacher Report为体育文章贡献了5%的外部引用。领英则为商业和金融类文章贡献了5%的引用流量。国家安全类文章有超过5%的流量来自Drudge Report，其还为美国总统政治类文章贡献了不足2%的流量。