导语:美国科技博客VentureBeat近日撰文称，得益于Facebook和苹果的大举介入，移动增强现实（AR）市场规模到2021年有望达到600亿美元。

以下为文章全文:

马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Facebook的F8开发者大会上发表的一番评论正式打响了移动增强现实（AR）平台大战。他说:“我们要把摄像头打造成第一AR平台。”这样一句看似简单的表述把《口袋妖怪Go》赖以成功的技术，变成了Facebook、苹果、谷歌、腾讯、Snap、阿里巴巴、百度、三星、华为等众多科技巨头相互争夺的战场。

苹果本周宣布推出ARkit for iOS，并称之为“世界上最大的AR平台”，从而将移动AR大战推向了新的高度。他们瞄准的这个市场有望在2021年吸引超过10亿用户，创造600亿美元营收。

软件蚕食移动AR世界

移动AR软件或设备安装数

虽然外界的重点都放在苹果的iPhone AR所蕴含的前景上，但Facebook却通过推出自己的移动AR平台彻底改变了这场游戏。不过，苹果之前已经在秘密规划自己的移动AR软件计划，并且用ARkit for iOS作出反击。所以，苹果、三星、华为和其他企业的移动AR硬件厂商在2021年吸引4亿多装机量，而Facebook、腾讯、苹果、Snap和其他厂商则有望在明年吸引数以亿计的移动AR软件用户，到2021年有望达到数十亿人。移动AR软件平台用户数量可能达到专用移动AR硬件的4倍。

用户基础

有人或许对这些这些数字吃怀疑态度。那就先来了解一下关于大型厂商的装机量和转化率的实际数据，以便充分理解这种规模扩张潜力。

Facebook Messenger、WhatsApp和Instagram的月活跃用户分别为12亿、12亿和7亿，而Facebook的AR平台可以充分利用这一庞大的用户群。虽然我们很希望能将这些数字简单加总，但实际上，它们之间却存在巨大的重合（毕竟，Facebook的月活跃用户无法达到31亿）。以保守观点来看，可以把Messenger或WhatsApp作为FacebookAR平台独立用户基础的起点。

Facebook知道在向用户推介新功能时应该采取何种措施。15%的WhatsApp用户在Status发布10周后使用该功能，29%的Instagram用户在Stories发布不到一年后使用该功能，54%的Instagram在Direct发布4年后使用该功能。

别忘了，苹果也是向现有用户推荐新软件的专家，接近86%的iPhone用户在iOS 10发布后安装了这套系统。从这一数字来看，ARkit前景似乎非常广阔。

腾讯微信月活跃用户达到亿，在5年前推出朋友圈以来，目前约有61%的微信用户每次使用微信都会打开朋友圈。虽然腾讯尚未正式宣布AR平台，但该公司今年早些时候与阿里巴巴在移动AR市场展开了竞争。

Snap共有3亿月活跃用户，在Stories推出4年后，已经有45%使用这项功能。Snap并未将该公司的Lenses定位为移动AR功能，但他们仍在这一领域与Facebook和苹果展开竞争。

除此之外，LINE、Kakao、Snow、百度等公司也有不俗潜力。

准备进军移动AR市场的平台拥有数十亿用户，而且这些平台都很擅长向现有用户推介新功能。如果这些数据具有参考意义，那么移动AR软件平台所对应的有效用户数据都十分庞大。

差异

我们过去两年一直认为，苹果是最有机会推动AR发展的科技公司，自从去年末以来，我们就把iPhone AR融合为移动AR预测的一部分。类似地，我们还预计三星、华为和其他公司都将推出自己的AR智能手机（有的使用谷歌Tango，有的使用专有系统）。

由于手机换机周期大约为年，而高端手机的约占智能手机销量的1/3至2/3（具体取决于厂商和地区），因此，顶尖AR手机最初可以获得数千万装机量，几年内则能达到数亿装机量。

但移动AR硬件与移动AR软件是两个截然不同的市场，前者今后几年的用户数量也可能远小于后者。另外，移动AR软件平台可以向新的移动AR硬件无缝切换，使得移动AR硬件用户群成为移动AR软件平台的一个子集。（但苹果是个例外，该公司的这两个平台几乎一样。）硬件和软件厂商都可以在移动AR中获益，但具体方式以及获利规模可能有所差异。

渗透

移动AR营收

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