应用程序对于出版商来说是一个敏感的话题，它曾被陷入困境的新闻和杂志行业视为救世主，但也因价格高昂而备受指责。如今，应用正在出版业生态系统掀起新一轮浪潮，下面让我们来看看出版商们是如何重新评估他们对应用的看法的。

让人爱恨交织的应用

为什么应用会引起争议呢?出版商曾认为应用会以数字化的方式重拾出版业的辉煌，期望它提供华丽的布局及互动体验，使得用户就如同在阅读杂志和报纸一样。然而，麻省理工大学贾森•庞廷(Jason Pontin)的经历却反映出这一过程并没有想象中那么轻松。

庞廷称，他花费了万美元和无数时间来开发应用，最终却只有353份iPad订阅。在此过程中，庞廷发现应用开发并非一劳永逸，相反它是一个不断完善应用以适应不同设备、操作系统和更新的过程。读者为什么愿意在应用中阅读内容呢?庞廷之后改进了他的应用并取得了成功，在他看来，有一些事情发生了改变:

1. 成本。有许多公司为出版商提供现成的应用解决方案，这些应用不再是单纯的网页链接，它们加入了社交媒体必备的分享功能。开发应用不再是压力大、预算高的痛苦过程了。

2. 出版商的思想开始发生转变。如今，大多数出版商都认为它们需要一款应用。

对于提供大量链接和读者互动体验的新闻密集型数字出版商来说，应用可以成为移动网站的代理。一些出版商可能希望开发精品应用，而传统出版商则希望在他们的内容布局里加入社交或购物功能。关键是，出版商再也不用在花费巨资开发应用或抛弃数字化这两难间做抉择了。

以下是出版商解决应用之困的三种方式:

1. Awl

Awl是一家涉及文学、文化和新闻等内容的网站，它的口号是“让人们变得更有智慧”。Awl主要面向年轻人，网站规模很小，也没有充足的资金，但这并没有阻止它开发个性化应用。

更名为29th Street Publishing之后，Awl开发了应用Weekend Companion。Weekend Companion每周向读者推送5篇新闻，这些文章均经过精心挑选，并且界面布局华丽，非常适合在旅途中或床上阅读。Awl致力于提供轻松、愉悦的阅读体验。29th Street Publishing与十多家出版商保持合作。CEO大卫•雅各布斯(David Jacobs)称出版商应兼顾应用和传统媒体两大平台。

2. 杂志解决方案

微型出版物是一个很热门的话题，但对于时尚杂志出版商来说可能并不是一个好主意。过去，出版商需要投入大量的资金来开发个性化应用，而现在他们可以采用现成的应用解决方案。

MAZ就是这样一家提供应用和移动服务的公司。创始人保罗•卡内蒂(Paul Canetti)称MAZ能够让编辑和记者轻松控制整个移动出版过程，而不用掌握繁琐的编码技术。MAZ也能让出版商在故事中加入购物和社交按钮，这意味着读者能够购买他们所看到的东西，并能与朋友在Pinterest社交网站上分享图片。除此之外，Polar Mobile等公司也提供类似的解决方案。

随着越来越多外部应用解决方案的出现，出版商自身开发应用的压力将会缓解许多。

3. 应用即网站

对许多出版商来说，快速发展的移动网站几乎完全取代了读者对应用程序的需求。最突出的例子是今年夏天英国《金融时报》因不满苹果公司的定价策略而退出苹果应用商店，这一举动验证了以上结论。

《金融时报》网站()总经理罗布•格里姆肖(Rob Grimshaw)本月在Business Insider会议上透露，自退出应用商店以来，《金融时报》网站在iOS设备上产生的流量上涨了70%，并建议公司继续这样做下去。

其他人应该效仿吗?这主要取决于出版物。对类似GigaOM能体现网络超连通性的出版物来说，移动网站能带来最好的体验。流行的科技新闻聚合网站Techmeme也没有自己的应用程序。

但即使对于押注移动互联网而不是应用程序的出版商，同时发布一个应用程序对读者并没有损害，尤其是那些喜欢出版物图标出现在他们的设备上的读者。这就是为什么像《金融时报》和GigaOM等出版物提供的应用程序在很大程度上是自家移动网站的镜像，这只需要很少的开发成本。(MK)