总算懂了巨头割据的短视频之争：得年轻人者得天下

近一年来，今日头条在短视频领域的布局可谓频繁，先是CEO张一鸣公开将短视频视为内容创业的下一个风口，拿出10亿元补贴创作者，近日又将头条视频更名为西瓜视频，独立运作。截至目前，今日头条旗下已经拥有火山视频、抖音App和西瓜视频三个短视频品牌。

头条视频更名为西瓜视频

事实上，除了今日头条，腾讯、阿里、百度等巨头以及初创企业也相继入局短视频，其热闹程度不亚于当年直播行业的“百团大战”。正如上一轮的直播一样，短视频已经成为巨大的入口。

尤其进入2021年，年轻人的屏幕已经开始从刷微博微信、刷新闻客户端，转向了看直播、看短视频，95后、00后等新一代年轻人引领的短视频潮流袭来。布局短视频，也是在抢夺年轻人市场。

玩转短视频的多为年轻人

95后短视频爱好者小汀常常流量告急，因为总是忍不住刷短视频。“看短视频会上瘾，刷了第一条就忍不住刷第二条、第三条。”小汀向说到。

正如小汀所演示的，抖音app上的对口型、魔术表演，以及快手app上的吃大蒜、轮滑少年、编发教程等搞笑娱乐内容都是年轻人所喜欢的。

抖音app上的搞笑内容深受年轻人喜爱

曾在《100家短视频全剖析:30%拿到投资近一半处于A轮前》一文中对100家短视频App进行剖析，统计发现，娱乐类短视频占到了近6成的比例，有59家。

除了年轻的受众，创作者也是这样一群年轻人。艾瑞在5月底发布的《短视频达人发展趋势报告》显示，短视频达人平均年龄在23岁，大多是95后左右的年轻人，这个年龄层的达人思想活跃、脑子里总有金点子冒出，是创作短视频的黄金年龄。

艾瑞《短视频达人发展趋势报告》

专门做搞笑视频的“微辣Manner”团队告诉，“我们的目标用户群就是年轻人，我们所有的内容也是针对年轻人。”该团队的成立也是源于几个年轻人拍摄了一条9秒钟的小视频，放到网上走红，于是才有了“不如一起持续去做这种搞笑视频去娱乐大家”的想法。