CES中国彩电表现抢眼海外销量快速增加

自主品牌纷纷出海

王珍

[ 由代工转向自主品牌、抢滩海外市场，成为中国彩电企业不约而同的选择，TCL和海信甚至设定了全球彩电前三强的目标 ]

北美时间1月8日下午，TCL与半导体芯片厂商Marvell在本届CES（国际消费电子展）上联合发布基于Google TV 的超智能电视MoVo一体机和机顶盒。TCL成为继海信之后又一家推出Google TV的中国彩电企业。

尽管与往年相比本届CES冷清不少，但中国彩电品牌仍表现“抢眼”:除了TCL和海信在中心展馆占据有利位置，创维、康佳、长虹等企业也积极参展。

由代工转向自主品牌、抢滩海外市场，成为中国彩电企业不约而同的选择，TCL和海信甚至设定了全球彩电前三强的目标。

TCL集团首席技术官、高级副总裁闫晓林向《第一财经日报》记者表示，TCL推出的谷歌TV主要面向北美市场，并于2013年起开始打TCL品牌。

TCL集团副总裁、TCL多媒体海外业务本部总经理郝义告诉记者，北美市场有很多视频内容捆绑在Google TV系统上，推出Google TV会促进TCL在北美的销售。

闫晓林说，智能电视改善还有很大空间，中国智能电视的渗透率2012年为20%，2013年有望达到40%。

郝义说，TCL彩电海外销量2012年大幅增长近50%，2013年还会有积极的目标。乐观预期的原因，一是全球经济有所回暖，新兴市场增长不错；二是TCL产品力、市场推广力的提升，并形成从面板到整机的垂直产业链；三是日本企业调整也腾出了空间。

“现在到了中国彩电企业做品牌的时候。”海信集团品牌管理室主任朱书琴向记者表示，没有哪一个代工企业能够成为全球品牌，在海外做自主品牌，2013年是关键年。海信对海外销售公司的考核，自主品牌的占比也被列为指标之一。

海信今年占据了微软在2012年CES上的展位，近1000平方米的展区展出了ULED、激光电视等新品。

朱书琴说，2013年将是智能电视的应用元年。除了4K、3D等硬件技术，在软件方面海信也积极布局，去年收购了一个加拿大团队来研发智能电视的操作系统。

朱书琴表示，海信正在北美、南非、澳大利亚、北非等重点市场，着力打造自主品牌，并制定了未来三年进入全球彩电销量前三强的目标。2012年，海信在北美市场增长很快，已占当地彩电销量的4%。

今年CES专门给海信设立了媒体开放日的发布会，全球有200多个媒体到场，海信负责海外业务的副总裁林澜、首席科学家黄卫平直接用英语演讲。“国际化人才最重要”，海信从2011年至2012年在硅谷等地举办了七场招聘会，招聘了许多熟悉国际市场的技术带头人。

创维的海外业务也雄心勃勃。创维集团海外区域营销总部总经理孙伟中向记者透露，创维在澳大利亚、中国香港、泰国、菲律宾、印度和印尼六个国家和地区设立合资子公司，打造自主品牌。

创维针对不同市场，采取不同策略。澳大利亚和香港是发达经济体，创维凭借专业能力，整合当地配送、售后资源；泰国、菲律宾是发展中国家，有主流渠道，新品上市节奏稍晚于中国，突破了核心渠道就发展比较顺利；印度和印尼是欠发达国家，成功与否关键看企业开拓渠道、完善分销物流体系的综合能力。

孙伟中说，创维2012年出口额30多亿元，其中自主品牌占10%，2013年争取做到20%。目前创维境外的自主品牌业务以中国供应链为依托，预计2014年会加强在北美市场的供应链布局。

谈及中国彩电品牌的崛起，CES总裁夏培罗在接受本报记者采访时建议，中国企业也需要成为革新者。