网络购物是互联网时代经济发展的产物，由于实体店昂贵的租金和进店费，多重代理商的加价以及回款不及时造成的资金周转问题，处于产业链末端的商品经营者经营成本居高不下，且存在着较大的风险。而电子商务的诞生为经销商的商品开辟了新的销售渠道，这种虚拟、直接、低成本的互联网交易模式在最近几年的发展中显现出了巨大的优势。

　　电子商务的发展也引起了政府相关部门的重视，最近，由商务部重点支持的全国名优特产品与外贸商品展暨中国网络商品交易会(简称:网交会)正在筹备之中，并拟定将于2010年12月31日至2011年1月2日在举办。本届网交会将邀请来自电子产品、家居用品、衣帽鞋袜、工艺礼品等行业的企业参加。

　　经过十余年的成长，电子商务正在逐步走向成熟，并向着规范化、纵深化、多元化的方向转变。网交会正是这一转变的重要体现。商务部相关负责人表示，要以市场为导向、企业为主体，将政策引导和市场运作相结合，通过网络商品交易会帮助企业拓展市场空间、稳定生产和就业，谋求共赢发展。

　　电子商务的产生开启了一个具有相当潜力的网购市场。从中国网购市场整体规模看，目前其仅占全社会消费品零售总额的1%-2%，比之发展比较完善的韩国的10%相去甚远。这种情形也引起了人大代表们的关注，早在今年年初召开的“两会”上，全国人大代表徐龙就曾献言:“要让电子商务的发展再上一个新台阶，必须创建一个由政府主导、企业参与的国家级常态化的‘网交会’平台，让采购商、商家、公众可以在这个平台上不间断地、便捷安全地进行网上贸易。

　　今年六月份，商务部发布了《关于促进网络购物健康发展的指导意见》，把电子商务的发展列为下一个五年计划的重要组成部分，力争到2015年末，网络购物交易额达到我国社会消费品零售总额的5%。同时，商务部将协同其他政府部门完善服务与管理体制、健全法律与标准体系、改善交易环境、规范交易行为、为电子商务的发展保驾护航。

　　商务部副部长蒋耀平表示，网交会是电子商务在线下市场的延伸，政府希望通过这个平台，让企业实现“线上市场”与“线下市场”对接，鼓励企业面向国际市场在线销售和采购，开拓国际市场，实现实体店和虚拟网店在品牌、网点资源、物流配送体系方面的共享，为消费者提供更丰富的商品和优质的服务。

　　电子商务市场之所以能够快速步入规模增长阶段，除了电子商务厂商自身的努力和国家政策的支持外，也离开不配套的公共设施的建设和关联产业的发展。经济形势的逐年好转，中国网民的逐日增加、网络购物参与度的逐渐加深、网络监控技术的日益完善、支付手段的灵活多样，这些因素都为电子商务的发展营造了良好的环境。