汽车之家“双11”答卷:总销量万辆 全款销量2360辆

【报道】12月15日消息，汽车之家公布了今年双十一的最终销售数据。截至12月12日24时，双11疯狂购车节最终销量25229辆，总成交金额超过亿元。其中，全款销量2360辆，全款销售额亿元。

当多数人将目光聚焦在双11当天的销量线索量、订单量之时，汽车之家却将重心放在了销量上。在汽车之家看来，销量是检验汽车电商平台的标准。基于此，汽车之家每年双11，都会对销量进行严格的跟踪统计。

今年双11，汽车之家率先推出全款购车，CEO秦致指出，汽车电商发展的阶段为从集客到精准集客再到电商，产生交易。“现阶段，大部分汽车电商平台的模式为精准集客，经销商和消费者之间达成交易。坦白来讲大部分汽车电商平台都没有做真正交易的事情，用户付款和提车都是通过4S店完成。今年双11，汽车之家真正的实现了交易。”

值得一提的是，今年双11，汽车之家整合了移动端资源助阵汽车之家双11疯狂购车节。汽车之家统计数据显示，通过移动端访问汽车之家疯狂购车节的用户量已超过PC端，占比%。秦致表示，现阶段，移动互联网的发展已经领先于汽车电商的发展，移动互联网在汽车电商中的作用变得愈加重要，未来汽车之家会加强培育消费者在移动端的购买习惯。

业内人士指出，汽车之家的做法比较激进，今年全款购车，最重要的一点是对消费者消费习惯的培育，汽车之家副总裁马刚认为，“培养用户全款购车的习惯，是天大的事。很多人想吃螃蟹，但第一批吃螃蟹的一定要鼓励，汽车电商最终将回归合理的价格。”