新年伊始，赶集网事件成为网络最耀眼的事件，被称为“赶集门”事件。

2011年2月，赶集网在全国进行了一次大规模的推广活动。姚晨悠哉地骑着着一头小驴上网去赶集，哼着《小毛驴》为赶集网代言:赶集网啥都有。可爱的驴子、特色鲜明的驴叫声、记忆深刻的《小毛驴》儿歌，最终成为观众记住了姚晨赶驴的重要因素，在春节档广告泛滥的世界，赶集网广告没有被淹没在春节档的广告大战之中，相反，这支广告片成为最先跳出包围圈的广告，其引发的一系列后续事件更是成为网络热门话题。无疑“赶集门”将成为2011年网络最热门的关键词。在百度输入赶集网三个字，找到相关网页约92,800,000篇。不光是线上，在线下也传遍了街头巷尾，特别是成为办公室同事之间的重要谈资。

这对赶集网来说是最值庆祝的一件事。

赶集网广告投放才10多天的时间，赶集网的关注度指数已经超过17万之多，同时也带动百姓网与58同城网的关注度。赶集网的推广无疑促进了整个生活信息类网站的发展，这支小毛驴的广告片不可谓不是一支成功的广告。

之所以“赶集门”的出现，是小公司纷纷借势赶集网广告产生的效应。一时间，“赶驴网”、“赶毛驴网”、“赶路网”等纷纷冒出头来。从策划的角度来看，我们不能否认这些小公司或网站的嗅觉和借势能力，但是从商业道德来说，这样的操作行为的确在某种程度上触犯了商业道德的底线。相信这些网站也不是想真心把“赶驴”当成一个事业来做，只是想简单的截取流量，从侧面对行业龙头老大赶集网的发力进行阻击。

对于此次事件网络推广事件，赶集网CEO杨浩涌(微博)说: “看到最近的报道和同行关于赶驴网的动作，我的观点是:没必要。这个词占了整个搜索流量的千分之一不到。作为企业，更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧，带来了几百个用户，同时伤害了品牌。说的再过一些，就是域名是,又能怎样?过了几年，有谁还记得这个赶驴网?”

笔者对赶集网CEO杨浩涌的观点表示认同，一个企业一个品牌的崛起并不是靠一次事件营销而成就企业品牌后续的长远发展。更何况赶集网的山寨版(赤裸裸的抄袭者)呢?有网友就此评论说:当小丑容易，当卓别林很难。

神马都是浮云，时间将是检验品牌的最好的标准。

赶集门事件不是网络偶然事件，不但其相关话题会在相当一段时间发酵持续，而且分类信息网站的竞争将更加激烈。大量媒体对赶集网事件来龙去脉的深入发掘报道，无疑为赶集网的品牌积淀与美誉度打下基础，真终归是真，假终归是假。