“百团大战”的上演，让移动直播市场热度非凡。但在众多互联网大佬和新秀拼命砸钱杀入这个新兴市场的同时，一些曾经被人忽视的弊病也开始随之浮现:入行门槛低，主播素质偏低；利用猎奇心理，传播低俗内容；内容同质化严重，缺乏游戏规则……针对这些问题，南方日报记者专访移动应用分发平台PP助手安卓应用发行中心总经理张博，揭秘直播app行业“野蛮生长”背后的故事，共谋未来发展之道。

直播APP大爆发，家家都想来分杯羹

很多人有这样的疑惑:仿佛一夜之间，人人都跑去做直播了。

当下直播平台究竟有多热？PP助手大数据显示，直播类应用提交存在两个爆发时间段，分别在2015年11月（新增51款）和2016年3月（新增41款）。整体趋势逐年递增，尤其是进入2016年后直播类应用提交增长幅度明显。

张博表示，PP助手最新数据显示涉及直播的公司有254家，涵盖游戏、体育、赛事、社交等数十个领域。有些应用本身不是做直播的，但现在也玩直播形式，例如阿里星球直播、淘宝直播，以及杀入直播领域的唱吧和陌陌。张博直言，直播类应用被过度挖掘了，持续爆发的周期将会越来越短。

对于一些直播平台的突然爆红，张博有自己的见解:“一个APP的质量还是第一位的，其次话题性、产品自身属性等都是引爆的关键因素。从应用商店获取推广资源的角度而言，找准产品定位、把握用户人群特性、明确个性化标签，更利于在应用商店获得优质资源。同时，爆红应用在应用商店的推广时间与品牌在市场推广的连接至关重要。”

野蛮生长阶段，怎么“活下去”？

在移动直播平台上，美女、挑逗、冲突、无聊……这些曾经被社会各界口诛笔伐的元素来得似乎更加猛烈一些。基于此，相关监管部门也开始对直播平台加强了监管力度，“扫黄”一度成为了热词。舆论监督和政策监管的双重压力下，直播平台如何“活下去”？

对此，张博表达了自己的深刻体会:根据PP助手大数据显示，2016年上半年，直播类APP的搜索下载量占总下载比70%以上，大部分用户通过主动搜索下载直播类APP。其中，从用户下载总量来看，YY、斗鱼TV、虎牙直播、映客直播、花椒直播为前5名，由此可见，直播平台如果想要活下去，“品牌推广”很关键。通过品牌曝光和推广手段达到高认知高转化，是当下很多“当红”直播APP的经营之道。张博同时表示，直播也属于内容平台，因此持续生产和输出优质内容将会必不可少。

内容为王，直播平台如何“赢在未来”？

据了解，随着直播产业的不断演进和分化，直播平台和直播内容的细分也已经成为了直播平台发展的重要方向。业内人士将直播内容分为三大主流模式:游戏、秀场和泛生活。而PP助手也已经开始根据直播平台的特色对直播平台进行分类细化，如娱乐、电商、金融、游戏、房产等。

张博直言，直播平台要想“赢在未来”，需要实现内容精品化、建立可持续发展模式，并确保绿色直播生态。内容精品化可满足用户的个性化需求，寻找差异化提供有价值的优质内容，以免用户丧失了新鲜感和兴趣，例如PP助手就在前两天与YY Live进行合作，结合自身产品属性推出“潮应用实验室”，就当下的社交应用进行了一次直播。该直播获得了近百万的直播量，最高同时在线人数达10万人；同时直播期间，微博热门话题榜排行第七，阅读超3000万，近10万用户参与讨论。建立可持续发展模式是“赢在未来”的关键，目前，很多直播应用通过邀请明星、网红将调性做高来实现粉丝转化，通过充值娱乐来保证平台的利益——平台能通过输出优质内容获利，可带动行业良性循环；此外，直播类应用需加强行业自律，建立绿色直播生态——大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个，作为应用商店必须加强管理，一旦发现有应用传播暴力恐怖、淫秽色情及谣言等违法违规信息，将马上举报及处理。

可以预见:未来的直播女主播如果想走红，光有颜值已然不够，专业性和才华也将会成为标配。然而，网络直播从到，从“草莽阶段”到“绿色可持续发展”，依然有一段不短的路。