奥维咨询(AVC)张彦斌

中秋节和国庆节“喜相逢”创造的“史上最长黄金周”里，尽管家电市场未能如业界期望实现井喷，但节能补贴对家电的促动效应明显，包括平板电视、洗衣机、电冰箱、空调在内的节能家电成为家电市场上一道亮丽的风景线。

政策拉动节能家电需求

今年6月1日起，国务院将高效节能平板电视、空调、洗衣机、电冰箱、热水器5类产品纳入“节能产品惠民工程”推广范围。政府出台这一节能惠民政策时，正值经济增幅下滑，市场消费信心不足之际。在实施节能惠民政策的前三个月，市场经历了适应与调整，出现明显的止跌企稳走势。

以首次纳入节能惠民补贴的彩电市场数据来看，政策拉动市场的效果明显。(2012年5-8月彩电整体销售状况一览表)

月份 销量(万台) 同比 环比 销额(亿元) 同比 环比

5月份 15% -17% 28% -19%

6月份 -1% -11% 6% -11%

7月份 -5% 14% 5% 12%

8月份 -12% 12% -6% 13%

从彩电销售量环比来看，5月份是低谷，6月份处于政策的导入期，销售量环比跌幅收窄，7、8两个月份在政策拉动下环比出现增长。从彩电销售金额来说，政策环比拉动增长的趋势更加明显。销售额的增幅明显说明，以节能产品为代表的高端产品比例上升明显。

白电产品，特别是空调已经经历过一轮节能惠民补贴政策实施，新的节能惠民政策出台后，白电的高效节能产品比例也有提高，特别是洗衣机节能产品占比环比上升明显，7月份的环比上升2%，8月份环比上升17%。

在终端市场，政策拉动的效应也非寻常。上海国美相关负责人介绍，本次黄金周里，节能补贴对于卖场的销售拉动作用是非常明显“从黄金周的销售情况来看，5种补贴家电卖得都非常火。消费者除了可以享受卖场提供的优惠外，还可以享受厂家的节能补贴，几重补贴最高可达优惠2000元。”

节能家电将被长期看好

节能家电在今年被纳入政策补贴范围，因此节能成为家电市场的一个热点。政策推动导向意义非常明显，并在关键时期起到的助推器的作用。根本原因在于节能已经是一种趋势，是全球进入新世纪后兴起的一种生活理念。

节能环保的生活理念，一方面得到了各国政府的大力倡导。在哥本哈根气候变化会议领导人会议上，温家宝总理代表中国政府庄严承诺，在2021年降低40%～50%的碳排放。中国作为一个负责任的大国，敢于在全世界面前做这样的承诺，必然会在今后的政策上有所体现。今年对节能家电的政策补贴，就是兑现这一承诺的具体行动。并且这种政策的实施不是一时的权宜之计，而将是一个长期的发展战略。

另一方面消费者的节能意识也有了显著的提高。我们欣喜的看到，很多消费者之所以选择节能家电，不仅看重的是政府补贴可以直接受惠，更重要的是从选择节能产品来减少碳排放，从而选择节能的生活理念。而且随着文化教育水平与生活水平的提高，践行低碳生活的理念的人会越来越多。

从政府倡导和消费者接受这两个方面来说，节能家电在市场的比重会不断加大，趋势一旦形成加速就会成为必然。一位消费者说得好，“节能冰箱虽然比普通冰箱贵一点，但长期来看可以省下不少电费，从经济上来说还是划算的。另外，选择节能产品，实现了低碳生活，也是对社会做了贡献，何乐而不为呢？”

应该清醒的看到，虽然经过节能惠民政策的推动，我国家电市场高效节能产品的比重逐渐在提高，但是整体节能产品的比重还不是很高。截止8月底高效节能产品的市场占比为%，留给我们发展的空间很大，节能产品的普及推广还任重道远。

厂商顺应潮流才是正道

家电行业是国内市场化程度最高的行业之一，历来的市场竞争焦点都集中于价格。家电厂商都曾经把发展战略聚焦在价格上，而如今提倡转型节能家电的大环境下，在价格上就与传统思维不可避免的发生碰撞。因此，家电厂商不仅在产品调整战略上要做出调整，还需要在经营理念上进行转变。

作为家电生产制造企业来说，顺应时代潮流才是明智之举。在全社会提倡节能减排的背景下，制造企业要加大节能产品的研发力度，向市场投放性价比高的节能产品。志高作为专业空调企业，在首轮节能惠民工程高效节能空调入围推广企业目录(第一批)一举入围1106个型号，显示了其在高效节能空调领域内的领跑优势。而在随后的市场上，志高也在节能产品上受益匪浅。

作为家电流通企业来说，推广节能产品是一次难得的商机。流通终端的市场营销最难的是，找到一个绝佳的推广理由，也就是通常所说的“概念”。而节能产品的推广，不仅有高端节能的概念，更重要的是还有补贴这样的实惠。何况，节能概念并不是在忽悠消费者，而是利国利民的真实受惠。商家完全可以通过推广节能产品，达到扩大销售而获利的目的。

另外，调整产业结构一直以来是一项重大宏观政策，这次节能惠民政策出台可以推动家电产业结构的转型，即从低端产品结构向节能型的高端产品转型。目前，在国内市场还是以普及型的低端产品占据主流，随着节能惠民等政策的实施，以更新需求为主的高端产品将会占据更大的市场比例。受益于此，中国的家电制造业必然会缩短从“中国制造”向“中国创造”跨越的进程。

因此，不论从家电生产者还是流通渠道，顺应时代潮流，积极参与到节能家电产品的推广行列中，为中国家电行业强大的立足于世界之林做出应有的贡献！