网易新闻客户端世界杯特别版上线 世界杯广告4月售罄

【报道】6月12日消息，网易日前宣布新闻客户端世界杯特别版已经上线。世界杯版实现了内容差异化订制。首先，球迷们可以选取心目中世界杯冠、亚、季军三只球队，通过“个性化推送”快速、及时了解重要的世界杯资讯和自己关注的球队、球员信息。而非球迷用户则不会受到世界杯海量信息的干扰。此外，本届世界杯的移动端广告也获得了大卖。

网易移动互联网部总经理徐诗介绍，世界杯版中用户还可根据兴趣点选择内容:除了赛事报道和专题之外、还推出了《超级颜论》、《零度角》、《数据酷》等原创栏目，此外《轻松一刻世界杯》、视频《每日花絮》、图集《能见度》等也将报道赛场内外的花边新闻。

徐诗表示，本届世界杯网易以“开创互联网媒体历史”的巨资独家签下巴西、西班牙两大球队，引入IWF等国际权威媒体资源，并派出一线报道团队前往巴西传递赛场战况并录制巴西探营视频节目。

“网易已经购买了CCTV世界杯的播放版权，本届世界杯64场比赛，每一场都可以在网易新闻客户端上看到。”徐诗表示。

网易销售部运营中心总经理高超对外表示，截至目前，网易新闻客户端世界杯资源售卖已吸引包括汽车、金融、通讯服务、消费电子在内的12个大行业客户，创历届大事件营销新高。

据介绍，客户对于本届世界杯的热情超过以往，网易新闻客户端相关世界杯广告资源在今年4月就已基本售罄，一些紧俏资源，如网易新闻客户端开机画面，难求程度更堪比世界杯门票。为此，网易在后期紧急调整售卖策略，增加、定制了新的广告资源及互动创意活动。

据悉，网易新闻客户端同时宣布，其王牌原创栏目《每日轻松一刻》在世界杯期间首次开放商业合作，原本只安排4期，但由于需求旺盛，在保证栏目内容原汁原味、品牌商创意风格吻合的前提下，网易新闻客户端将售卖资源扩展到了50多期。

此外，世界杯期间，网易还推出了《竞猜世界杯》，《竞猜世界杯》结合网易新闻客户端独有的积分体系，首创福彩投注浮动赔率机制，同时，结合广告主需求，特别加入了竞猜定制环节。

值得一提的是，网易投入过亿资源、联合嘀嘀打车、大众点评、360安全卫士、新浪微博、魅族手机等平台跨界打造的大型线上集卡活动——世界杯“球星卡”，这款活动通过16只种子球队的110张“球星卡“将网易的十余款活动串联起来，网友参与各种活动都可以获得线上虚拟卡，集齐16只国家队中的任意一只球队便可领取特斯拉、Smart等价值数千万奖品。

徐诗表示，“球星卡”活动上线3天内UV过百万，深度参与用户超40万。一周多的时间里，新浪微博里搜索“网易球星卡”已近7万条，网友自发建立的百度贴吧里有近9000多个主题。与此同时，新闻客户端还专门为熬夜看球的狂热者们精心准备了“叫醒服务”，一站式的让球迷完成从查询赛事、订阅比赛到半夜起床观看的全过程。（八品）