作者: 姜蓉

10月17日，上午还在美国加州的马云(微博)，下午就出现在新闻发布会的现场。“我在飞机上听了一首歌，叫做《我爱的人伤我最深》，我在手上写了五个‘忍’字，提醒自己要克制自己的情绪……”

马云没有直奔主题，而是一如既往的运用强大的感情攻势开始自己的演讲。比起以前的条分缕析、激情洋溢，马云这一次演讲显得有些低落，他反复提及“以后跟大家交流的机会会越来越少”，这甚至让外界联想到他是不是已有隐退之意。

马云确实纠结。

一直以来，“扶持中小企业”“公司不以赚钱为目的”口号性表态……让马云背上了“理想主义者”“创业教父”等诸多光环，而今年的诸多危机(支付宝(微博)事件引发的VIE讨论、淘宝商城(微博)规则调整引发的网暴行动等)，也令其跌落神坛。用他自己的话说，今年他的名声是“背信弃义”“过河拆桥”。

在名为“光明顶”的会场内，记者们对马云连连质问。会场外的走廊上，是马云陪同各种级别的政府官员参观阿里巴巴(微博)的照片，每张照片，马云都笑得谦虚谨慎。

这些照片无一例外都在向外界传达这样一个事实:跟所有的中国企业家一样，马云需要为企业发展争取更适当的政策环境。

今年4月初，商务部披露淘宝网、易趣网等网络购物平台成为网络购物领域侵权假冒伪劣案件的重灾区。紧接着，央视焦点访谈就淘宝假货问题作了重磅报道。一时间，来自国家主管部门的压力倍增。马云也不得出祭出一系列打假措施。

但马云反复强调，淘宝也是假货的受害者。当一个行业缺乏相应的法规和监管，企业就容易在“运动式”事件中不知所措。

马云已经被架上了神坛。占网商市场份额80%的淘宝是大大小小商家的“安身立命之本”，理想主义的马云不得不被自己的“光环”所绑架。社会责任就成了摆在他面前的命题，低门槛、免费也成为商家和社会习惯性诉求。而这种环境下，法律的缺失、政府监管部门的缺位又让这个高速发展的行业无规可循，无法可依。

《后汉书·黄琼传》里有云:“阳春之曲，和者必寡；盛名之下，其实难副。” 无论是淘宝还是淘宝商城，作为企业，必须去适应市场，调整规则，不断升级系统以保障自身竞争中的安全。

如今，将企业的需求放在道德的天平上去称量，马云的盛名就成了一种负担。