红星美凯龙董事长车建新的微信截图，要求商户抵制天猫线下活动的消息。

如果沙发坐着很舒服，价格也很合适，你却不买，等着“双11”去天猫买个5折货。可能，这种事情在不久的以后会很难实现。

昨日，南都记者从权威渠道独家拿到一份“家具行业内参”——— 《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》，该《意见》明确写着，“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，不能让经销商成为电商的线下搬运工；厂家和商户在线上开展低价促销时，要向卖场等主要合作伙伴进行通报并将卖场的价格调至与线上一致；不许通过电商移动P O S将卖场的业务转至他处进行交易。”

目前，在这份《意见》上签字背书的19家企业均为中国家具协会市场委员会主席团成员，红星美凯龙、吉盛伟邦、欧亚达、居然之家、月星集团等知名家居流通品牌悉数上榜。

红星称“规范市场新举措”

“与实体卖场相比，网购平台的人员和租金成本更低，许多淘宝卖家还没有向政府缴纳销售税，这赋予电商颇大的价格优势。”家具业内人士姜豫峰告诉南都记者，线上和线下流通渠道的博弈摊薄了整个行业的经营利润，从而掀起中国家具业的洗牌大幕。

在红星美凯龙董事长车建新看来，“他们(厂家和商户)帮线上配送是为了蝇头小利在革自己的命。”市场还盛传，车建新已在公司内部下达“三大禁令”，叫停红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动。而红星美凯龙方面给南都记者的回应也证实了这种传言，“红星与商户是唇齿相依的合作关系，红星推出的规范市场最新举措，旨在落实中国家协的建设意见，并非为难商户。”

逼迫品牌商“站队”

除了红星美凯龙站出来抵制“双11”之外，南都记者从居然之家一份内部文件获悉，其也给旗下各子公司、各分店发出三道“紧急令”，“严厉禁止厂家和商户在未报卖场备案并将卖场价格调至与线上一致的情况下，在线上以低于卖场的价格进行促销。”

“如果只是红星一家抵制天猫还好，现在是，几乎所有大型家居卖场都联合起来，这会让天猫和品牌商都感到尴尬。”一位不愿透露姓名的家具电商人士称，这是逼迫品牌商“站队”，在零售商中作出抉择，而不是要品牌商在线上与线下渠道中“二选一”。

事实上，红星美凯龙、居然之家、月星等传统家居卖场已经对电商进行了一系列尝试，而天猫也有意将“双11”的战火从线上导向线下，根据天猫官方的说法，今年“双11”打破线上线下商业界限，整合全国1000多市县的3万家线下门店，线上线下共同参与大促。

采写:南都记者肖昕

 

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